МТС удерживает лидерство среди российских операторов сотовой связи
14 января 2005 года
Последний месяц 2004 г. стал фантастически удачным для отечественных сотовых операторов: общий прирост новых абонентов в России составил 8,3 млн, что почти вдвое больше, чем в ноябре 2004 г., и в три раза больше декабрьских цифр 2003 г. При этом уровень проникновения сотовой связи в России превысил 50%, в то время как в позапрошлом году этот показатель составлял 25%, пишет РБК Daily.
Любопытно, что в том же 2003 г. Минсвязи РФ опубликовало свою генеральную схему развития федеральной сети стандарта GSM, согласно которой в 2010 году в России должно набраться 35 млн пользователей сотовой связи. Согласно исследованиям агентства AC&M Consulting, абонентская база одной только МТС уже превысила цифру в 35 млн.
Что касается проникновения мобильных телефонов в самом крупном, московском, сегменте российского рынка мобильной связи, то здесь ситуация вплотную подошла к насыщению, и сейчас столичный показатель достигает 99,2%. По данным исследовательских компаний и по словам опрошенных РБК-Daily дилеров, ведущим игроком на отечественной рынке связи остается МТС, и вряд ли эта ситуация изменится в текущем году.
«Как в Москве, так и по всей нашей сети в России в течение всего 2004 года МТС лидировала с большим отрывом. Только в декабре нами было продано почти в два раза больше договоров МТС, чем «БиЛайн». Безусловно, столь выдающимися результатами МТС обязана, в первую очередь, своей маркетинговой стратегии», — сказала изданию PR-директор дилерской сети «Евросеть» Татьяна Гуляева.
Аналитики подтверждают лидерство МТС как в России, так и в остальных странах СНГ (на Украине, в Белоруссии и Узбекистане), где работает компания. Как говорится в исследовании IKS-Сonsulting, по состоянию на 31 декабря 2004 г. количество российских абонентов МТС составило 26 млн 540 тыс. при доле в чистом приросте 43%. Для сравнения: у «ВымпелКома» (торговая марка «БиЛайн») доля в чистом приросте находится на уровне 40%, а у «МегаФона» - третьего крупнейшего игрока отрасли - 11%, при абонентских базах 25,7 млн и 13,6 млн соответственно. На большей части территории нашей страны число пользователей сотовых телефонов увеличилось в 2-2,5 раза. Самые высокие темпы роста продемонстрировали Дальневосточный лицензионный макрорегион - рост абонентской базы в нем составил 185% - и Урал - 155%. Далее идут Поволжье, Сибирь и Северный Кавказ.
Даже с учетом праздничного покупательского бума результаты МТС и «ВымпелКома» ошеломили участников рынка. В совокупности «золотому» и «серебряному» провайдерам российской сотовой связи удалось продать в декабре около 7 млн контрактов, на долю МТС здесь пришлось около 3,5 млн договоров. В результате только за один месяц компания смогла увеличить свою клиентскую копилку на 15,5%.
Хотя эксперты рынка и объясняют успех МТС грамотными и своевременными маркетинговыми решениями, они в один голос отмечают, что в наступившем году основная задача сотовых операторов будет в увеличении лояльности набранных абонентов. Уже в прошлом году МТС «протестировала» программу так называемых «срочных контактов», дающих постоянным абонентам возможность получить скидки до 50%. Также операторы опробовали и способы увеличения лояльности корпоративных абонентов: та же МТС в декабре распространяла среди своих корпоративных абонентов подарочные комплекты «Джинс».
«Изюминка» этих комплектов заключается в том, чтобы корпоративные абоненты подарили их своим родственникам и получили возможность экономить семейный бюджет на внутрисетевых звонках.
Источники править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
