МТС уличили в некорректной рекламе
21 февраля 2002 года
Комиссия Министерства по антимонопольной политике признала «ненадлежащим» рекламный ролик, посвященный тарифу МТС «Локальный». Компании «Мобильные телесистемы» выдано предписание о прекращении нарушения. Как утверждают специалисты МАП, данная реклама содержит несоответствующие действительности сведения о смене тарифных зон, вследствие чего вводит потребителей мобильных услуг в заблуждение. Если в ролике переход из тарифной зоны «Столица» в зону «Область» начинался сразу после выезда из Москвы, то на деле граница между зонами расположена на 10-15 км дальше от столицы РФ.
Как пишут «Ведомости», основанием для расследования послужило требование предпринимателя Сергея Зуйкова, который известен участием в нескольких громких процессах в области патентного права. «Я не преследовал этим иском никаких коммерческих целей, - говорит Зуйков, - просто мне не нравится, когда потребителей обманывают рекламой по центральным каналам телевидения».
Между тем в МТС уверены, что рекламный ролик потребителей не дезинформировал. «В нашей рекламе была применена аллегория, - говорит сотрудник МТС Кирилл Лубнин. - Нельзя же все воспринимать так буквально. Вот в рекламе «Аэрофлота» летающих слонов показывали, никто не жаловался, что они на самом деле не летают». Однако МАП в итоге принял сторону Зуйкова, признал рекламу ненадлежащей и предписал МТС прекратить ее демонстрацию. Правда, решение антимонопольного органа запоздало почти на полгода: реклама тарифа «Локальный» была сезонной и осенью прекратилась.
Эпизод с роликом, рекламирующим «мобильные услуги для дачников» - лишь частный случай борьбы за достоверность рекламы. Недавно по иску конкурирующей компании был «изобличен» Санкт-петербургский маргариновый комбинат, рекламировавший под видом «Деревенского масла» облагороженный маргарин, отмечает РБК. «Не соответствующей действительности» была признана и рекламная статья одного из риэлторских агентств, неправомерно выделявшего качество своей работы на фоне других. В некоторых случаях досталось издателям. Так, одно из сибирских ООО, издававшее торговый оптовый бюллетень, ставило в выходных данных тираж, в 10 раз превышавший реальный. Что, естественно, вводило в заблуждение рекламодателей, рассчитывавших на широкую аудиторию читателей.
Не лучше обстоят дела с «достоверностью» и у других рекламодателей. Особенно это касается так называемых прямых почтовых каталожных продаж, где продавцы без конца вводят в заблуждение потенциальных покупателей то размерами скидок, то «удивительным везением», которым якобы осчастливил покупателя компьютер, выбрав именно его. То же относится и к сфере туристических услуг, где с помощью загадочного слова «таймшер» и множества льгот, которое оно якобы открывает перед отдыхающим, пострадали тысячи людей.
Несоответствие бывает разным и не обязательно по части недостоверности. Недавно то же МАП наложило запрет на демонстрацию роликов пива «Клинское». В одном из роликов, вынесенных на суд антимонопольных властей, подростки пили пиво на пляже, в другом - на железнодорожной станции. Судьба первого была предрешена после того, как собравшимся зачитали статистику МВД об утопленниках, по поводу второго было отмечено, что распитие спиртных напитков на железной дороге запрещено. Чиновники усмотрели в сюжетах роликов «призыв к свершению опасных действий» и потребовали прекратить трансляцию рекламы.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
