Манипулирование общественным сознанием в рекламе – это не трепанация черепа
26 октября 2010 года
”До чего ж это приятно — влезать к вам в мозги!”, - говорил герой романа Бегбедера “99 франков”. А вам тоже доставляет удовольствие влезать в мозги потребителей?
Не стоит считать «99 франков» книгой о буднях рекламистов, а меня героем романа. Любого романа. Поэтому и ответ будет чуть скучнее, чем вы ожидали. Манипулирование общественным сознанием в рекламе – это, всё же, не трепанация черепа. Это технологии убеждения. То есть вы должны понимать потребителя и сопереживать ему. Тогда вы, возможно, сможете найти нужные слова для того, чтобы убедить его. А считать потребителя тупой скотиной, которой вы можете управлять с помощью некого ментального хлыстика – и наивно, и самонадеянно, и неприлично.
Какую роль фестиваля “Popok” Вы видите в развитии качества рекламы в Армении?
Качество рекламы зависит от качества экономики, качества рекламистов и качества их заказчиков. И если не брать развитие экономики, на которое фестиваль вряд ли сможет влиять, можно отметить важную роль в выработке высоких стандартов профессии, которую фестиваль может сыграть через адекватную оценку конкурсных работ. Можно сказать о решении задачи поднятия уровня профессионального образования и рекламистов, и заказчиков с помощью программы семинаров. Можно говорить о влиянии международного статуса фестиваля на поднятие в обществе престижа профессии рекламиста – а, значит, повышения вероятности прихода в рекламу талантливой молодёжи. И, наконец, можно и нужно сказать о том, что фестиваль – это один из инструментов формирования цеха, сообщества рекламистов. Он обозначает границы индустрии, позволяет человеку, работающему в рекламе почувствовать свою принадлежность к клубу людей, объединённых общими интересами. А такое ощущение повышает вероятность запуска процессов саморегулирования в рекламе, формирования корпоративных стандартов, и многих других профессиональных конвенций, которые улучшают качество рекламы, всхожесть озимых, среднюю температуру по больнице, нравственный климат в обществе и ещё полтора десятка важных для страны показателей.
Почему Вы согласились принять участие в фестивале?
Потому что этот фестиваль, несомненно, хорошее дело. А хорошие дела необходимо поддерживать.
Какой своей работой Вы гордитесь больше всего и почему?
В профессии рекламиста странно гордиться одной конкретной работой. Ты даже не можешь утешить себя присказкой: «хорош настолько, насколько хороша твоя последняя работа». Или ты всё время в форме, всё время делаешь качественные проекты, и твои клиенты счастливы, и у тебя нет времени спать на подушке, набитой лавровым листом. Или ты потерял форму, тебя снесло с рынка, и тогда особенно забавно слушать о том: чем ты там гордишься. Как следствие, смешно гордиться призами. Даже фестивальными. Даже (простите мне кощунство) призами фестиваля Popok. Хотя... нет, призами фестиваля Popok – можно. Но я, как член жюри фестиваля, не могу в нём участвовать. Значит и получить его приз не смогу. Поэтому и гордиться мне, сами видите, особо нечем.
Говорят, Вы не разглашаете тему мастер-класса в Ереване. Это маркетинговый ход такой?
Нет. Это такое свидетельство того, что тема ещё не готова. Или такая попытка придумать актуальную тему семинара. Не то, чтобы я занимался только преподаванием, и имел в запасе десяток тем на выбор. Мне важно было не повторять мой прошлогодний семинар в Ереване. Обобщить новый опыт, обдумать меняющийся контекст, рассказать о новых проектах с точки зрения того: как они были сделаны, в общем, дать практически полезную для профессионалов информацию. На сегодня тема определена: «Цель, задача, проблема и решение в контексте маркетинговых коммуникаций. Как их найти, связать между собой, и не перепутать”
Можно ли научиться мыслить творчески, или это врожденное качество?
Почему «или»? Это, несомненно, врождённое качество, которое можно развить или погубить. Но изначально – уверен – оно есть у каждого... Хотя, дарвинисты могут со мной и не согласиться, конечно.
Вы являетесь председателем жюри фестиваля “Popok” в номинации Маркетинговая эффективность. По каким основным критериям Вы будете оценивать конкурсантов?
Критерии оценки всегда определяются регламентом фестиваля. Регламент вырабатывают организаторы фестиваля. Я же со своей стороны буду обращать внимание на красоту решения, его инновационность и логически предсказуемую (или документально подтверждённую) результативность.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
