Менчук: доходы от рекламы в Подмосковье выросли в 10 раз
12 февраля 2015 года
Рекламный рынок Подмосковья становится все более цивилизованным. Ликвидируются незаконные конструкции, муниципалитеты увеличили прибыль от размещения рекламы почти в 10 раз. В аукционах участвует не только крупный, но и средний, и малый бизнес. О том, как область начала зарабатывать на рекламе, корреспонденту «Подмосковье сегодня» рассказал первый заместитель руководителя Главного управления по информационной политике Московской области Александр Менчук.
- Александр Дмитриевич, расскажите об итогах года в рекламной отрасли Подмосковья. Его уже называют прорывным.
- Этот «прорыв» не спонтанный, а хорошо продуманный и заранее просчитанный. Результат кропотливой работы, которая началась годом ранее. В 2013 году, после того, как мы проанализировали все аспекты регионального рекламного рынка, в том числе, результаты проведенной инвентаризации, поступающие платежи, внешний облик рекламных носителей, мы приступили к разработке правил размещения наружной рекламы и, опираясь на лучший мировой опыт, утвердили сборник типовых рекламных конструкций. Тогда же началась большая работа по приведению муниципальных правовых актов к требованиям изменившегося федерального законодательства. Во всех районах появились схемы размещения конструкций. Приняты единые тарифы на их установку и эксплуатацию в зависимости от места расположения, вида и типа конструкций, значимости трассы, удаленности от МКАДа и пр.
Совместно с муниципалитетами была выбрана форма проведения торгов на размещение рекламных конструкций – аукцион. И результат не заставил себя ждать.
Простые и прозрачные правила игры привлекли в рекламную отрасль не только крупных игроков, но и средний, и малый бизнес. К слову, на аукционах в числе победителей не менее десятка – физических лиц, сорок пять - индивидуальные предприниматели.
Доходы от рекламы выросли почти в 10 раз – с 284 миллионов в 2012 году до 2,6 миллиарда в 2014 году! В прошлом году проведено 145 аукционов в 60 муниципалитетах. Поступления в бюджет составят около восьми миллиардов рублей за пять лет.
Число незаконных конструкций сократилось тоже почти в 10 раз - с 8 тысяч до 800 - 1000. Цифры более чем показательные.
- В одном из интервью вы называли ситуацию с рекламой в Подмосковье «вакханалией».
- Так и было. Вакханалия и хаос. Разные типы конструкций, разные требования к эксплуатации, отсутствие схемы размещения рекламных щитов и пр. Приведу показательный пример: трасса М2 «Крым» проходит по территории четырех районов: Ленинский, Подольский, Чеховский и Серпуховский. И по рекламному пейзажу за окном можно было легко понять, что ты выехал из одного района и въехал в границы другого. Это было дико и неправильно!
Повлиять на ситуацию, начать приводить всю территорию к единому пространству нам помогли поправки к федеральному закону «О рекламе» в июле 2013 года. Теперь размещать рекламные конструкции можно только на основании схемы размещения и только по итогам торгов. Субъекты Федерации получили право влиять на процессы рекламного рынка. Таким образом, решение на федеральном уровне совпало с нашими планами навести порядок в Подмосковье.
- Как восприняли перемены в муниципалитетах?
- По-разному. В основном наша помощь муниципальным образованиям была очень своевременна и востребована. Не везде, например, были специалисты, отвечающие за рекламу. Эту функцию нередко передавали в смежные департаменты. Строительства или имущественного комплекса, например.
Некоторые муниципалитеты откровенно не торопились переходить на новую прозрачную схему работы. Но когда впервые от рекламной отрасли они начали получать реальные, серьезные деньги в свои бюджеты, отношение к новой политике изменилось.
К тому же, в помощь муниципалитетам было создано государственное казенное учреждение «Мособлреклама», которое провело первые аукционы в 10 крупнейших муниципалитетах – Химках, Балашихе, Одинцовском и Красногорским районе и др.
Сегодня в большинстве муниципалитетов Подмосковья состоялись аукционы, которые определят рекламный «пейзаж» на ближайшие пять лет.
- Ситуация в экономике наверняка скажется на рекламном рынке.
- Новые экономические реалии необходимо воспринимать как новые вызовы. Из которых мы должны выйти еще более сильными!
С начала года мы провели ряд консультаций с профессионалами рынка. Это наша принципиальная позиция: мы открыты для диалога, мнение рекламного сообщества сейчас необходимо как никогда.
На прошлой неделе прошло большое совещание с рекламными инвесторами. Пригласили всех победителей аукционов, присутствовали руководители более 20 крупнейших рекламных компаний. Говорили о достижениях прошлого года, о планах, проблемах, задачах, которые стоят перед нами.
- Что это за задачи?
- Первая и главная – держать темп, сохранить результаты прошлого года.
- Это реально?
- Никакой паники в профессиональном сообществе нет. Есть четкое понимание того, как выходить из этой ситуации. Поддержка рекламных инвесторов стала для нас главной задачей этого года.
Не менее важная тема – демонтаж незаконных конструкций. Это явление создает нездоровую конкуренцию на рынке. Недобросовестные рекламщики продают недобросовестным клиентам рекламные площади на своих нелегальных конструкциях на порядок дешевле.
Не говоря уже о том, что такая наружка уродует наши города и трассы. Самые злостные нарушители – девелоперы. Хотя именно застройщики – основные рекламодатели на законных конструкциях. Мы стараемся донести до них свою позицию: реализуя свои бизнес-проекты, вы не должны потакать развитию незаконной рекламы.
Третья задача, которая требует решения – административные барьеры, когда власти на местах не дают победителям аукциона реализовывать свои законные права: затягивают с выдачей разрешений, не включаются в решение вопросов с подключением к элекросетям, бывает, что выигранное место оказывается занято другой - незаконной – конструкцией и пр.
Еще один сложный вопрос – экономика, объем рекламного рынка резко сократился. По январю судить сложно, каким будет год. Но, как известно, реклама первой страдает в кризис, однако и первая возрождается при стабилизации ситуации.
- Для реализации этих задач необходима координирующая организация?
- Такая консолидирующая организация появится. Решение создать некоммерческую Рекламную ассоциацию Московской области было поддержано нами на совещании с компаниями-операторами в начале февраля. Кстати, большинство из них представляют малый и средний бизнес Московской области. Компании предлагают консолидировать отрасль, выработать системные подходы к решению возникающих проблем, больше взаимодействовать с региональной властью. 17 февраля пройдет очередное плановое совещание с инвесторами, где рекламное сообщество выступит консолидированно в качестве Ассоциации. В повестке дня – пакет конкретных антикризисных мер.
- Что будет в этом документе?
- Точное содержание станет известно после встречи, но мы обсудим вопрос сохранения рабочих мест в компаниях, вопросы налогообложения, поддержку подмосковных производителей, фермерских хозяйств с помощью рекламы на льготных условиях. В планах – встречи с профессиональными сообществами: девелоперами, ритейлерами, ассоциацией фермеров, членами Торгово-промышленной палаты Подмосковья.
- В области еще встречаются незаконные рекламные конструкции. Как будет идти борьба с ними в 2015-м?
- Будет создана межведомственная комиссия по демонтажу незаконных рекламных конструкций. В ее состав войдут представители Главного управления по информационной политике Московской области, Управления ФАС, ГИБДД, Госадмтехнадзора и пр. Операторы, работающие в Подмосковье открыто и законно, сами заинтересованы в недопущении фактов установки нелегальных конструкций. Обязательно пригласим в комиссию представителя от рекламной ассоциации!
Проблема, о которой мы постоянно говорим - «рекламный мусор»: перетяжки, бесконечные объявления на деревьях, на дорожных знаках и пр.
Совместно мы будем выявлять нарушителей и безжалостно их штрафовать. Для этого Мособлреклама будет тотально и жестко мониторить одну и ту же территорию в двухнедельном режиме. На комиссию будут приглашаться представители администраций, к которым возникает особенно много вопросов.
Комиссия появится к началу апреля. К этому же времени мы планируем завершить работу по созданию Единого реестра рекламных конструкций Подмосковья.
Источники
править |
Эта статья содержит материалы из статьи «Менчук: доходы от рекламы в Подмосковье выросли в 10 раз», опубликованной интернет-портала «Подмосковье сегодня» (mosregtoday.ru) и распространяющейся на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 (CC BY 4.0) — при использовании необходимо указать автора, оригинальный источник со ссылкой и лицензию. |  |
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
