Московский ЦУМ обязали снять циничную рекламу для детей про лохов и уродов, которые не носят D&G, Armani и Prada
28 сентября 2007 года
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) признала рекламораспространителя ОАО «Торговый дом ЦУМ» нарушившим законодательство о рекламе за распространение на здании Центрального универсального магазина (ЦУМ) в центре Москвы рекламы «Скоро в школу».
Рекламные плакаты, которые появились в августе в витринах ЦУМа, адресованы младшим школьникам. В них используются образы детей, в частности, циничной рыжеволосой девочки, которая в этом году идет в школу и, соответственно, по-другому смотрит на мир. Надпись на одном из постеров гласит: «Вот я и в школу! Теперь меня интересуют только шмотки. А вы, два старых урода, мне больше не нужны!» (Под «старыми уродами» подразумеваются игрушки, заяц и медведь, оставшиеся сидеть на некой скамейке - прим. ред.)
- [#1 В Красноярске разбираются с рекламой «Вы уху ели?»]
Надписи на других рекламных плакатах не менее циничны: «Кто не в Prada, тот лох!», «Все люди, как люди, а я в Burberry», «Хочу быть богатым, знаменитым, ездить на Bentley, одеваться только в ЦУМ», «Свет мой, ЦУМ, скажи, я ль в школе всех моднее?», «папочка! если ты меня правда любиш, купи! купи! купи! мне туфли, платье, шляпку!!! D&G, Armani, Prada» (орфография и пунктуация оригинала сохранены) и другие подобные.
По мнению ФАС, данная «реклама содержит оскорбления по отношению к детям и их возрастным ценностям, формирует негативное отношение и содержит явное осуждение тех, кто не воспользовался услугами ЦУМа и не приобрел рекламируемые товары», сообщает «Интерфакс».
«Реклама побуждает несовершеннолетних обратиться к родителям с просьбой приобрести товары в ЦУМе, а также создает у них впечатление, что обладание такими вещами дает преимущество перед сверстниками. Реклама поощряет у несовершеннолетних нездоровый вещизм, формируя комплекс неполноценности у тех, кто не одевается в ЦУМе», - говорится в сообщении ФАС.
Антимонопольное ведомство признало рекламу ненадлежащей, нарушающей положения статьи 6 закона «О рекламе» и выдала рекламодателю рекламы - ОАО «Торговый дом ЦУМ» - предписание о прекращении нарушения.
Согласно закону «О рекламе», она не должна формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц. Кроме того, в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина.
В целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе не допускается побуждение к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар. Также реклама не должна создавать у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед сверстниками; формировать комплекс неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром.
В Красноярске разбираются с рекламным слоганом «Вы уху ели?"
Красноярские антимонопольщики разбираются с плакатом, рекламирующим бар «Самогон» со звучной надписью «Вы уху ели?"
В роли ответчика - рекламная фирма «Практика». Фирма якобы уже «пошла на уступки», разделив слова пробелами, чтобы слоган не напоминал нецензурное выражение. Но антимонопольщики считают, что пробелы маловаты, и опущенная буква «у» в тексте откровенно порочит рекламу.
Чтобы оштрафовать фирму на сумму до 500 тысяч рублей, УФАС не хватает только лишь заявлений возмущенных рекламой граждан, сообщает «Сибирское агентство новостей».
Кстати, в других городах России подобная реклама уже была - в московском и ставропольском рыбных ресторанах. В последнем случае УФАС разобрался с нарушителем быстро, даже не привлекая экспертов, отмечает издание.
Источники править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
