Московское УФАС признало незаконной рекламу детского магазина на Лубянке о любви к ребенку
25 августа 2015 года
Московское управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) обнаружило нарушения в рекламе Центрального детского магазина (ЦМД) на Лубянке, говорится в опубликованном во вторник пресс-релизе (Архивная копия от 30 июня 2021 на Wayback Machine) ведомства. «21 августа 2015 года по результатам рассмотрения трех дел Московское УФАС России признало ОАО «Лубянка-девелопмент» нарушившим п. 1 ст. 6 Закона о рекламе», - говорится в сообщении ведомства.
Рекламная кампания, посвященная ЦМД, была приурочена к открытию «Детского мира» после масштабной реконструкции. Посетить магазин убеждали в вагонах метро, на уличных рекламных конструкциях и в эфире нескольких радиостанций при помощи сомнительных слоганов: «Хорошие родители водят своих детей на Лубянку. А вы хорошие родители?» и «Ты хороший родитель? Любишь ребенка - отведи в ЦДМ на Лубянку!"
Проведя проверку материалов, размещавшихся в метро, на радио и на уличных плакатах, московское УФАС пришло к выводу, что была нарушена ст. 6 Закона о рекламе, согласно которой в целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе не допускается дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних.
«Реклама не должна оказывать воздействие на социально незащищенную группу лиц - детей, склонных не подвергать сомнению полученную информацию, тем более если она получена от взрослых или из публичных источников», - сообщили в ведомстве.
«Исходя из текста рекламы, создается впечатление, что родители, не посетившие со своими детьми ЦДМ на Лубянке, плохие и не любят их. Между тем, отношение родителя к ребенку никоим образом не может быть поставлено в зависимость и оцениваться на основании факта посещения или непосещения определенного магазина», - приводит пресс-служба слова заместителя руководителя ведомства Московского УФАС Ирины Гудковой.
Отметим, что агитационную атаку вели и в интернете. На YouTube в марте появились три рекламных ролика, посвященных ЦМД, в которых дети представали в образе сотрудников госбезопасности, которые добивались от родителей похода в новый детский магазин с помощью угроз и шантажа. После шквала возмущенных откликов от интернет-пользователей ролики были удалены из Сети.
Блоггер Рустем Адагамов сохранил для истории копию двух из трех видеозаписей в Facebook, отметив: «Центральный детский магазин» оперативно удалил свою адскую рекламу про допросы и пытки родителей, но рукописи не горят. Я спас два из трех роликов. На добрую память, так сказать».
Ранее пресса писала, что ролики были сняты в формате сюжетов киножурнала «Ералаш» режиссером Рубеном Туманяном, а продакшном занималась студия Бориса Грачевского. По данным СМИ, рекламная кампания должна была охватить Первый канал, «СТС», «Россия 1» и Disney.
Реконструкция ЦДМ на Лубянке началась с 1 июля 2008 года. Магазин был открыт 31 марта 2015 года под вывеской «Центральный детский магазин (ЦДМ) на Лубянке» из-за того, что историческое название принадлежит прежнему собственнику здания, торговой сети «Детский мир». В результате реконструкции от исторического памятника остался лишь внешний периметр стен, а интерьеры были полностью утрачены.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
