Мужской пот помогает продавать журналы о стиле жизни, показало исследование
24 июня 2005 года
Лучшим местом для продажи журналов может быть раздевалка в спортивном зале. Проведенное недавно исследование показало, что феромоны - летучие вещества, которые содержатся в мужском поте, - вызывают у мужчин желание покупать журналы с "чтивом для мужчин", пишет научный журнал New Scientist, перевод статьи которого публикует сайт Inopressa.ru.
Под влиянием андростенола - феромона, содержащегося в мужском поте, который выделяется под мышками, - подобные журналы начинают казаться мужчинам более привлекательными, следовательно, они могут их купить с большей вероятностью, чем мужчины, не ощущающие этого запаха, сообщают исследователи.
Майкл Кирк-Смит из университета Ольстера в Великобритании и Клаус Эбстер из университета Вены в Австрии показывали 120 участникам эксперимента - студентам-волонтерам, три журнала: женский журнал Allure, нейтральный журнал National Geographic и мужской журнал Men's Health. Студентов разделили на группы, в каждой из которых было равное число мужчин и женщин. Участники первой группы надели на себя маски, пропитанные андростенолом. Студентам из второй группы дали маски, пропитанные растворителем. Все эти растворы были на масках в незначительных концентрациях.
Участников всех групп попросили сказать, насколько сильно им нравятся предложенные журналы, какие журналы кажутся им наиболее "мужественными" и насколько велика вероятность того, что они купят эти журналы. Мужчины, которые носили маски с андростенолом, называли журнал Men's Health более мужественным и выражали желание его купить значительно чаще, чем все остальные участники контрольных групп. При этом феромон не оказывал никакого влияния на женщин.
Кирк-Смит заявил, что это стало первым исследованием, которое показало, что феромоны могут оказывать влияние на покупательские способности. Мужской феромон может изменить представление о продукте. "Это создает возможность использования запахов с целью придать продукту особое эмоциональное значение - и создает такие проблемы этического характера, как вопрос о том, можно ли это делать или нет", - говорит ученый.
Между тем эксперт по воздействию гормонов на поведение человека, Ник Нив из университета Нортумберленда, считает, что подобный эффект будет сложно воссоздать за пределами лаборатории. "В реальном мире, особенно в местах торговли, на ваше внимание оказывает влияние масса различных вещей, и вряд ли один фактор, такой как андростенол, может заставить вас выбрать тот или иной журнал", - сказал Нив в интервью New Scientist.
Проведенные ранее исследования показывали, что женщинам часто кажется привлекательным андростенол, который содержится в запахе пота, в то время как у мужчин он вызывает отвращение, отмечает издание.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
