Открыть главное меню

Названы самые дорогие бренды мира 2015 года

7 октября 2016

Логотип Apple
Логотип Google
Логотип Coca-Cola

Консалтинговое агентство Interbrand Corp опубликовало рейтинг самых дорогих мировых брендов по итогам 2015 года.

Первое место занял Apple, «подорожавший» за год на 5 %, до 179,1 миллиарда долларов, второе — Google (подорожал на 11 %, до 133,3 миллиарда долларов). Замыкает тройку лидеров Coca-Cola, 13 лет возглавлявшая список (минус семь процентов, до 73,1 миллиарда долларов). При этом четвертый год подряд в топ-3 попадают одни и те же бренды, меняется лишь распределение мест между ними.

В первой десятке рейтинга также оказались шесть представителей высокотехнологичного сектора, в том числе Microsoft (четвертое место, стоимость — 72,8 миллиарда долларов), IBM (шестая позиция, 52,5 миллиарда, и антирекорд — наивысшее падение, −19 % по отношению к предыдущему году), Samsung (седьмое место, 51,8 миллиарда), Amazon (восьмое место, 50,3 миллиарда долларов). Кроме того, в десятку попали автомобильные бренды Toyota (пятое место) и Mercedes (девятая позиция), а также General Electric (10-е место).

Самым быстро растущим оказался бренд Facebook (+48 %, до 32,6 миллиарда), занявший 15-е место. В тройку антилидеров по падению помимо упоминавшегося IBM также вошли Shell (-17 %, с 78-го на 92-е место) и Prada (-12 %, с 69-го на 81-е место). 31 бренд показал падение по отношению к 2014 году, Moët & Chandon показал нулевое изменение, стоимость остальных брендов выросла, увеличившись в 2015 году на 4,7 % по сравнению с 2014-м годом, до 1,796 триллиона долларов.

Формальные новички списка — Hewlett Packard Enterprise (№ 44, 11,027 млрд) и HP Inc (№ 48, 10,386 млрд); обе компании появились в 2015 году после раздела материнской компании Hewlett-Packard на две компании. Dior (№ 89, 4,909 млрд) и Tesla Motors (№ 100, 4,011 млрд) действительно появляются впервые.

При составлении рейтинга Interbrand учитывает бренды, владельцы которых ведут бизнес минимум на трех континентах и получают не менее трети выручки за пределами родной страны, учитываются финансовые результаты компаний, их влияние на решения потребителей о покупках и способность обеспечить доходы. Ни одного российского бренда в рейтинге агентства Interbrand нет.

 

ИсточникиПравить

Комментарии

Викиновости и Wikimedia Foundation не несут ответственности за любые материалы и точки зрения, находящиеся на странице и в разделе комментариев.