На российском ТВ жвачку «Орбит» отрекламировали под китайский гимн
10 января 2007 года
В эфире российских телеканалов на этой неделе появилась реклама жевательной резинки «Орбит» с мелодией китайского гимна. Узнав об этом, посольство КНР обратилось к российскому внешнеполитическому ведомству с просьбой снять с эфира этот провокационный рекламный ролик, «наносящий ущерб достоинству Китая».
Однако руководство телеканалов самостоятельно, без вмешательства МИД РФ, приняло решение об отмене такой рекламы, сообщил источник в российском МИД в среду «Интерфаксу». «Нам была отправлена соответствующая нота, но непосредственную работу по разрешению проблемы китайские дипломаты осуществляли совместно с редакциями каналов», - пояснил источник.
В настоящий момент рекламное агентство BBDO, которое, в частности, занимается рекламой жевательной резинки «Орбит», выясняет, каким образом гимн КНР попал в банк музыкальных треков, предназначенных для коммерческого использования, передает РИА «Новости».
«Музыка к ролику «Орбит Белоснежный» и права на ее использование в рекламе были приобретены через российское представительство английской компании, владеющей банком музыкальных треков. По названию трека было невозможно определить, что это национальный гимн Китайской Народной Республики», - процитировали в пресс-службе рекламного агентства BBDO Moscow слова генерального директора агентства Игоря Кирикчи.
«В данный момент мы проводим собственное расследование, чтобы выяснить, каким образом гимн попал в банк музыкальных треков, предназначенных для коммерческого использования», - сказал он. По словам гендиректора, в компании искренне сожалеют о произошедшем «чудовищном недоразумении» и приносят свои глубочайшие извинения властям КНР.
Ситуацию с рекламным роликом жевательной резинки «Орбит», снятым с эфира по просьбе китайских властей, прокомментировал и генеральный директор компании Wrigley в России Максим Гришаков. «Мы глубоко сожалеем о непреднамеренно сложившейся исключительно неудачной ситуации», - сказал он.
Гришаков подчеркнул, что Wrigley в своей деятельности прилагает «огромные усилия к тому, чтобы при разработке рекламных и других материалов были учтены культурные особенности и обычаи аудитории, для которой предназначено сообщение». «Поэтому мы никогда сознательно не запустили бы рекламный ролик, который можно было бы интерпретировать как неуважительный к стране или ее гражданам», - подчеркнул он.
«Как только нам стало известно о данной ситуации, нами были немедленно инициированы все шаги, необходимые для прекращения вещания этой рекламы. Вчера представители компании Wrigley в России принесли официальные извинения на встрече в посольстве Китайской Народной Республики», - сообщил Гришаков.
Представители обеих компаний отметили, что «они в высшей степени с уважением относятся к великой китайской культуре, а также к успехам Китая в политической и экономической областях и отнюдь не имели намерения нанести ущерб имиджу Китая». В рекламной компании не знали, что используемая в ролике музыка является мелодией национального гимна Китая.
Ранее посольство Китая в России по указанию посла Лю Гучана обратилось с просьбой снять с российского телеэфира рекламный ролик жевательной резинки «Орбит», в котором используется музыка гимна КНР. Свою позицию посольство высказало соответствующим департаментам МИД РФ и телевизионным каналам.
«Ноту мы получали и находимся в курсе ситуации, но китайская сторона на самом деле непосредственно обращалась к руководству соответствующих телеканалов, которые самостоятельно приняли решение об отмене рекламы», - сказал источник в МИД РФ.
В настоящее время все претензии к рекламному агентству сняты. Обе компании «осознают серьезность допущенной ошибки и намерены принять дополнительные эффективные меры с целью предотвращения подобных случаев», - говорится, в свою очередь, в сообщении посольства КНР.
Группа компаний BBDO Russia входит в рекламно-коммуникационный холдинг Omnicom Group и в состав мировой сети BBDO Worldwide, работает на российском рынке с 1989 года. Аббревиатура BBDO - это инициалы основателей агентства Бэттена, Бартона, Дерстайна и Осборна, открывших первый офис в 1891 году. Сегодня BBDO Worldwide представлено 290 компаниями в 77 странах мира.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
