Новые адаптирующиеся рекламные щиты уже устанавливают в американских мегаполисах
27 декабря 2002 года
Технологии рекламы в обществе потребителей становятся все более навязчивыми. Рекламные щиты, которые могут "настриваться" в зависимости от вкусов созерцающей публики, уже устанавливают в американских мегаполисах.
Нынешним рекламщикам, к счастью, пока далеко до кошмарно навязчивой технологии из фильма Стивена Спилберга "Особое мнение". Щит может определить, что слушает водитель проезжающего мимо автомобиля - рок'н'ролл, программу, ток-шоу или новости. Информация о том, какие радиостанции слушают водители, позволяет получить их данные, а потом показывать им рекламу, исходя из уровня их доходов, пола, расы, привычек.
Глава компании Alaris Media Network Том Ленджленд, устанавливающей новые щиты, сообщает, что в течение ближайших трех недель информация будет собрана, обработана, и щиты приступят к "адаптации". Первоначально картинка на щитах не будет меняться мгновенно в соответствии с интересами водителей. Скорее всего, компания попытается заранее определить, что слушают водители, проезжающие в определенном месте в определенное время, и менять картинку и текст раз в час по заданной программе. Если, например, большинство слушателей окажутся поклонниками кантри, то им предложат рекламу казино. Если же они окажутся слушателями ориентированной на деловых людей новостной радиостанции, то им станут навязывать услуги банков, страховых компаний или прорекламируют очередной престижный автомобиль.
Некоторые рекламодатели уже проявили интерес к новой концепции, но большинство ждет, когда появятся технологии, которые позволят точно определять, что слушают водители, отмечает New York Times, материал которой публикует InoPressa.
Нынешняя технология позволяет определять радиостанцию по излучению радиоантенны и может принимать сигналы 60-85% проезжающих мимо автомобилей.
Alaris уже установила четыре рекламных щита в Лос-Анджелесе, по два в Сан-Франциско и Сакраменто, по одному в Мантике, штат Калифорния, и Луисвилее, Техас. Скоро еще четыре щита будут установлены в Сан-Хосе.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
