Новые мобильные телефоны будут рекламировать исподтишка
31 июля 2002 года
Sony Ericsson продвигает телефоны-видеокамеры с помощью актеров, которые должны захватить врасплох ничего не подозревающих потребителей. Эта компания выведет «партизанский маркетинг» на новый уровень.
Американское подразделение компании Sony Ericsson Mobile начинает кампанию, которая выведет «партизанский маркетинг» на новый уровень. Ее цель привлечь внимание потребителей к мобильному телефону новой модели, который оснащен видеокамерой, сообщает Wall Street Journal, материал которой публикует InoPressa.
В ходе одной из акций, названной «Лжетурист», шестьдесят профессиональных актеров и актрис будут ходить и осматривать достопримечательности. Они будут работать группами по два-три человека, притворяться приезжими и просить прохожих сфотографировать их с помощью нового мобильника.
В ходе другой акции шестьдесят актрис и моделей будут ходить в модные бары, не сообщая их руководству о своих планах. По заранее подготовленному сценарию женщины будут втягивать незнакомых людей в разговор. Согласно одному из сценариев телефон актрисы должен зазвонить в тот момент, когда она находится в баре, на экране появится изображение человека, который хочет с ней поговорить.
Маркетинговая кампания продлится 60 дней. Sony Ericsson собирается вложить в нее 5 млн. долларов. Компания считает, что будет очень весело, что ее актеры будут просто беседовать с людьми. А название компании выпытать у них будет очень сложно: их задача не рекламировать, а показывать. Компания очень долго готовила актеров, чтобы избежать разоблачений: «Если одеть их в майку Sony Ericsson, мало кто захочет разговаривать с ними в баре», - резонно отмечает Питер Грум, президент разработавшей этот план маркетинговой компании Omnicom Group.
Но борцам за права потребителей кампания не нравится. «Это обман», - считает Гэри Раскин, исполнительный директор Commercial Alert. А вот Sony Ericsson считает, что все будет нормально, и поговорить с приятной женщиной в баре никто не откажется.
В ходе кампании будут использоваться также более обычные методы. В рамках акции «Потерянный телефон», компания будет разбрасывать в городе телефоны, рассчитывая, что они будут найдены потенциальными потребителями. В России их бы просто украли, а в США Sony надеется таким образом организовать конкурс, лишь выиграв который телефон можно получить бесплатно.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
