Опрос: большинство россиян по-прежнему не верят рекламе
19 октября 2012 года
Большинство жителей России не считают рекламу, которую встречают, правдивой. Таков главный результат опроса общественного мнения, проведенный ВЦИОМ.
Всего 6% россиян верят тому, о чем говорится в рекламе, а вот от 27% до 31% верят в ее правдивость лишь отчасти.
Примечательно, что обеспеченные граждане больше склонны верить рекламным роликам (таких 12%), а опрошенные с низкими доходами в основном ей не верят (74%).
Специалисты ВЦИОМ отмечают, что "относительное большинство россиян признаются, что реклама им безразлична (38%). Остальные склонны отмечать, что она их раздражает (26%), а также отмечают, что не доверяют ей (16%) и испытывают отвращение (12%), усталость от нее (7%)".
Во время рекламных роликов в телеэфире россияне чаще всего переключаются на другой канал (43%) - так делают те, кто не доверяет рекламе (48%). Немало тех, для кого рекламная пауза - повод заняться другими делами (треть опрошенных). Смотрят и слушают рекламные ролики только 9% - так поступает большинство респондентов, доверяющих рекламе (43%). Еще 7% сообщают, что выключают звук, но не переключают канал. И лишь 2% и вовсе выключают телевизор.
Между тем специалисты говорят, что российский рынок рекламы будет только расти. Темпы роста он сохранит в 2013 году и сможет вырасти на те же 10%, как это ожидается по итогам текущего года. Такое мнение выразил Сергей Васильев, глава крупнейшего в России и странах СНГ ТВ-селлера "Видео Интернешнл".
По его словам, пишет "Глазов.ru" с января по август 2012 года от месяца к месяцу динамика телевизионной рекламы была достаточно неустойчивой, демонстрируя разброс в диапазоне от +4 до +12 процентов. Реклама ТВ достигла своего пика в минувшем сентябре, именно так считают российские эксперты, при этом они не исключают замедление темпов роста в IV квартале 2012 года до уровня порядка 5-6%.
Таким образом, по итогам всего 2012 года прирост ТВ-рынка рекламной продукции по отношению к 2011 году составит порядка 8-9%, что в 2 раза меньше, чем показатели годичной давности. Так по результатам 2011 года рынок телевизионной рекламы в России показал рост на уровне 18%. Комментируя складывающуюся на рынке ситуацию, Сергей Васильев отметил тот факт, что сегмент телевизионной рекламы вот уже второй год подряд уступит темпам роста рекламной отрасли в целом, основными «локомотивами» которой в последние годы становятся интернет и приходящий в себя сегмент наружной рекламы.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
