Отечественные рекламщики взяли два золота на фестивале роликов
14 октября 2003 года
Российская реклама становится все более заметным явлением в международной индустрии. На восточноевропейском рекламном фестивале «Золотой барабан» золотые награды завоевали российские отделения агентств Leo Burnett и McCann-Erickson, причем последнее попало в пятерку ведущих восточноевропейских агентств.
На завершившемся в минувшие выходные X Международном фестивале рекламы в словенском Портороже россияне громко заявили о себе. Серия рекламных роликов кофе Nescafe под названием «Арктика», разработанная московским офисом международного агентства McCann-Erickson, была признана лучшей рекламой напитков и получила золотую награду.
Как рассказал «Ведомостям» гендиректор агентства McCann-Ericson Александр Можаев, истории про двух полярников, пьющих Nescafe, снимались в Подмосковье, а все шесть телероликов обошлись клиенту не дороже 300 тыс. долл. Жюри отметило и тот факт, что после начала этой рекламной кампании в России продажи Nescafe, которое занимает сегодня около 40% рынка растворимого кофе, увеличились на 5%.
Золото досталось и российскому отделению агентства Leo Burnett за ролик «Белая линия», рекламирующий внедорожник Chevy-Niva. Ролик показывает движение автомобиля вдоль нанесенной на асфальт белой полосы разметки: когда полоса неожиданно уходит на бездорожье, Chevy-Niva следует за ней не снижая скорости.
За телеролик для Альфа-банка под названием «Слесарь» российское отделение BBDO получило серебряный приз. Этот ролик - из сериала под слоганом «Мы найдем общий язык с любым клиентом» - показывал, что сотрудник банка общается со слесарем на его языке, поэтому все слова заглушались характерным сигналом зуммера. Еще три работы российского BBDO вышли в шорт-лист.
«На фестивале вообще было не очень много хороших работ. Но некоторые из них, сделанные рекламистами из России и Румынии, просто великолепны», - заявил на церемонии закрытия фестиваля член жюри и креативный директор пражского агентства Leo Burnett Базиль Мина. Именно его агентство было признано в итоге лучшим рекламным агентством Восточной Европы.
Работы отечественных рекламистов нечасто жалуют на международных конкурсах. Последнюю значимую награду - статуэтку бронзового льва самого престижного, Каннского фестиваля рекламы - в 2000 году получил веб-дизайнер Артемий Лебедев. А всего начиная с 1989 года достижения наших рекламщиков отмечались наградами в Каннах лишь пять раз. И даже на традиционном фестивале восточноевропейских рекламистов в Портороже «Золотой барабан» последние три года россиянам золотых наград не доставалось
Прогнозы рекламистов относительно дальнейших перспектив россиян на международных фестивалях разнятся. Некоторые считают большое количество наград случайностсью, а другие - что успех в Портороже имеет под собой основания. В течение трех последних лет цены на размещение рекламы у нас стране ежегодно росли не менее чем на 50%. И теперь, чтобы привлечь внимание зрителя, рекламодатель вынужден больше внимания уделять креативу, а значит, и призов должно быть больше.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
