Отмена «мобильного рабства» обострит конкуренцию — и операторы окончательно достанут россиян своей рекламой
9 июля 2013 года
Конкуренция между российскими сотовыми операторами может обостриться еще сильнее после грядущей отмены «мобильного рабства». Уже сейчас абонентам непросто сделать свой выбор, а когда в стране появится услуга по сохранению прежнего номера при смене оператора, мобильным компаниям придется искать новые способы продвижения, пишет РБК daily.
Чтобы хоть как-то отличаться друг от друга в глазах потребителей, они используют «тяжелую артиллерию» - приглашают звезд для участия в рекламе. В новых условиях одними звездами делу не поможешь. Придется обратить внимание на интегрированный подход в продвижении, когда объединяются возможности рекламы на ТВ, наружной рекламы и интернета.
По данным издания, в 2012 году телекоммуникационные бренды «большой тройки» потратили на рекламу почти 11,5 млрд рублей, говорится в исследовании агентства PHD (входит в BBDO Group наравне с OMD MD|PHD). Больше всего операторы инвестировали в рекламу на ТВ - 52% от общего медиабюджета. На втором месте реклама в интернете - на нее компании отдают до 26% бюджета.
Средний возраст сотовых абонентов в России превышает 40 лет. У «МегаФона» клиенты помоложе - в среднем 41,5 года, в то время как у МТС и «ВымпелКома» - 43,4 и 42,7 года соответственно.
Закон, позволяющий абоненту переходить от одного мобильного оператора к другому, сохраняя номер телефона, был принят в России в конце прошлого года. Операторы говорят, что даже после того как будут приняты все акты, на заказ, закупку, сертификацию, установку, настройку оборудования и тестирование услуги им потребуется от десяти до 15 месяцев.
На днях, впрочем, стало известно, что до сих пор неясно, кто будет выполнять функции оператора базы данных переносимых мобильных номеров. Минэкономразвития и ФАС выступают за конкурсную процедуру выбора оператора, а Минкомсвязи настаивает, что необходимости в конкурсе нет - иначе к 1 декабря, как предусматривает закон, никак не успеть.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
