Отмена «мобильного рабства» обострит конкуренцию — и операторы окончательно достанут россиян своей рекламой

9 июля 2013 года

Конкуренция между российскими сотовыми операторами может обостриться еще сильнее после грядущей отмены «мобильного рабства». Уже сейчас абонентам непросто сделать свой выбор, а когда в стране появится услуга по сохранению прежнего номера при смене оператора, мобильным компаниям придется искать новые способы продвижения, пишет РБК daily.

Чтобы хоть как-то отличаться друг от друга в глазах потребителей, они используют «тяжелую артиллерию» - приглашают звезд для участия в рекламе. В новых условиях одними звездами делу не поможешь. Придется обратить внимание на интегрированный подход в продвижении, когда объединяются возможности рекламы на ТВ, наружной рекламы и интернета.

По данным издания, в 2012 году телекоммуникационные бренды «большой тройки» потратили на рекламу почти 11,5 млрд рублей, говорится в исследовании агентства PHD (входит в BBDO Group наравне с OMD MD|PHD). Больше всего операторы инвестировали в рекламу на ТВ - 52% от общего медиа­бюджета. На втором месте реклама в интернете - на нее компании отдают до 26% бюджета.

Средний возраст сотовых абонентов в России превышает 40 лет. У «МегаФона» клиенты помоложе - в среднем 41,5 года, в то время как у МТС и «ВымпелКома» - 43,4 и 42,7 года соответственно.

Закон, позволяющий абоненту переходить от одного мобильного оператора к другому, сохраняя номер телефона, был принят в России в конце прошлого года. Операторы говорят, что даже после того как будут приняты все акты, на заказ, закупку, сертификацию, установку, настройку оборудования и тестирование услуги им потребуется от десяти до 15 месяцев.

На днях, впрочем, стало известно, что до сих пор неясно, кто будет выполнять функции оператора базы данных переносимых мобильных номеров. Минэкономразвития и ФАС выступают за конкурсную процедуру выбора оператора, а Минкомсвязи настаивает, что необходимости в конкурсе нет - иначе к 1 декабря, как предусматривает закон, никак не успеть.

Источники

править
 
 
Creative Commons
Эта статья содержит материалы из статьи «Отмена «мобильного рабства» обострит конкуренцию - и операторы окончательно достанут россиян своей рекламой», опубликованной NEWSru.com и распространяющейся на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 (CC BY 4.0) — при использовании необходимо указать автора, оригинальный источник со ссылкой и лицензию.
 
Эта статья загружена автоматически ботом NewsBots в архив и ещё не проверялась редакторами Викиновостей.
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.

Комментарии

Викиновости и Wikimedia Foundation не несут ответственности за любые материалы и точки зрения, находящиеся на странице и в разделе комментариев.