Пивовары судятся из-за рекламы с Аршавиным в метро Петербурга
13 июня 2012 года
Пивоваренная компания «Хейнекен» обратилась в арбитражный суд с иском против Федеральной антимонопольной службы. Она пытается доказать правомочность использования лика Андрея Аршавина в рекламе.
Речь о рекламе пива «Три медведя», которое производит ООО «Объединенные пивоварни „Хейнекен“», под слоганом «Реально сыграть с Аршавиным?». Такие постеры появились в нынешнем марте в вагонах петербургского метро. На этикетках бутылок, фотографии которых присутствуют на стикерах, изображался футболист Андрей Аршавин.
Петербургское управление Федеральной антимонопольной службы посчитало, что таким образом «Хейнекен» нарушил закон о рекламе, согласно которому в рекламе пива запрещено использовать образы людей: «По мнению специалистов ФАС России, в приложенной к обращению рекламе пива «„Три медведя“ светлое» содержатся образы людей и животных, поскольку в данной рекламе демонстрируется исключительно этикетка бутылки, содержащая такие образы».
В то же время сами пивовары объясняют маркетинговый ход тем, что законом не запрещается распространять изображение людей на элементах оформления товара, в том числе на этикетках. По словам представителя этой компании Наталии Кудряшовой, «Хейнекен» «использует предоставленное ему как рекламодателю право рекламировать реально существующий в обороте товар и реально проводимое стимулирующее мероприятие, что свидетельствует об отсутствии действий, направленных на обход установленного законом запрета на использование образов людей и животных в рекламе пива».
ООО «ОП „Хейнекен“» уже обратилось с иском в Арбитражный суд Петербурга и Ленобласти, тем самым обжаловав решение ФАС. Однако пока дело оставлено без рассмотрения в связи с неполнотой документов.
Источники
править |
Эта статья содержит материалы из статьи «Пивовары судятся из-за рекламы с Аршавиным в метро Петербурга», опубликованной интернет-газетой «Канонер» (Kanoner.com) и распространяющейся на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 (CC BY 4.0) — при использовании необходимо указать автора, оригинальный источник со ссылкой и лицензию. |  |
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
