Покупки по акциям в России поставили очередной рекорд
19 апреля 2017 года
Продажи товаров по промоакциям достигли рекордного уровня по итогам 2016 года. За год спрос на них вырос почти на 20% и каждая пятая покупка в отечественных магазинах совершается со скидкой. В 2011 году доля промо от общего объема продаж составляла лишь 8,1%.
В основном по акциям россияне предпочитают приобретать алкоголь, кофе, шоколад, творог, а также стиральный порошок. Максимальное увеличение доли продаж по акциям по итогам прошлого года зафиксировано по кофе и творогу (на 9,4% и 8,4% соответственно). Потребители также стали покупать со скидкой больше шоколада и пирожных (рост на 6,9% и 4,3% соответственно), пишет газета «Известия» со ссылкой на данные GfK Rus.
«Цена - это один из главных факторов при выборе продукции на рынке FMCG (товары повседневного спроса - Прим. ред.), поэтому ритейлеры и производители сконцентрировались именно на нем, - поясняет старший консультант отдела исследований потребительской панели GfK Rus Николай Москвитин. - Управлять ценой, чтобы привлекать покупателей своей продукции или в свой магазин, - одна из методик, чтобы удержать долю на рынке. Ритейлерам и брендам придется постараться, чтобы использовать правильно эту стратегию и не утонуть в ценовых войнах».
Эксперты полагают, что в будущем продавать товары без скидок ритейлерам станет еще сложнее.
Кроме того, увеличение спроса на товары по акции приводит к снижению интереса потребителей к собственным торговым маркам (СТМ) сетей - таким как «Красная цена» или «Каждый день».
В 2015 году соотношение покупок СТМ и товаров по акции составляло 21% против 79%, через год оно изменилось в пользу товаров со скидками и составило 11% против 89%, выяснили исследователи из GfK Rus.
Спросом по-прежнему пользуются молочная продукция, бакалея и напитки под брендом сетевых магазинов. Рост продаж в этих категориях по итогам прошлого года составил от 8% до 12%.
Источники править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
