Популярным сайтам предпишут размещать социальную рекламу
1 февраля 2021 года
Популярные сайты обяжут размещать социальную рекламу, пишет «Ъ», который ознакомился с проектом поправок к закону «О рекламе». Согласно предлагаемым изменения, до 5% от рекламного времени или площадей интернет-площадки станут должны отдавать под социальную рекламу. Требование коснется только сайтов, чья посещаемость в сутки превышает 100 тыс. пользователей, то есть «Яндекс», Mail.ru Group, Rambler Group и Google.
|
Оператора социальной рекламы в интернете выберет Минцифры, им может стать Институт развития интернета. Оператор будет единым окном для организаций, желающих опубликовать рекламу. Отбор конкретных рекламных сообщений планируется проводить через конкурс. В случае неисполнения требований владельцы рекламных сетей (например, «Яндекс» или Mail.ru Group) и распространители рекламы «могут подвергаться ограничению деятельности».
Предполагается, что площадки будут предоставлять определённый инструментарий, например доступ к рекламным кабинетам. Введение квоты обусловлено ростом за время пандемии числа социально значимых проектов в интернете, считают в Rambler Group. Законодательство и сейчас предусматривает квоты для соцрекламы, например на ТВ, но их долго не адаптировали под интернет, говорит главный аналитик Российской ассоциации электронных коммуникаций Карен Казарян. Он называет идею правильной, но на практике, по его словам, получится ещё одно направление трат денег налогоплательщиков, в то время как сами интернет-площадки могут потерять часть доходов от коммерческой рекламы.
Участники рынка в целом относятся к инициативе положительно, хоть и не до конца понимают, как она будет работать. Напомним, в сентябре прошлого года Институт развития интернета (ИРИ), Общественная палата РФ, «Яндекс», Mail.ru Group и Rambler Group подписали меморандум о помощи всем некоммерческим организациям России в продвижении общественно полезных инициатив в интернете. Кроме того, документ призван упростить компаниям проверку проектов на предмет мошенничества.
Нынешний законопроект направлен в Общественную палату, Совет федерации, профильные ведомства и Федеральную антимонопольную службу. В Госдуму авторы планируют внести свой документ весной....
Источники
править |
Эта статья содержит материалы из статьи «Популярным сайтам предпишут размещать социальную рекламу», опубликованной на сайте Роскомсвободы и распространяющейся на условиях лицензии Creative Commons Attribution-ShareAlike 3.0 Unported (CC BY-SA 3.0). |  |
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
