Президент как рекламный агент: «засветиться» на высшем уровне удается лишь случайно
6 июля 2006 года
«Засветить» свой товар на высшем уровне - мечта любого бизнесмена. Правда, сделать это удается в основном случайно. Появлению брендов рядом с президентом Владимиром Путиным препятствуют сразу на двух уровнях: в пресс-службе президента и на телеканалах. Зато если герои блокбастеров или кинозвезды берут за рекламу миллионы, Путин, появляющийся на телеэкранах в часах Patek Philippe или костюме Brioni, денег за рекламу не берет.
Правда, маркетинговые возможности президента ограничены, предупреждают эксперты, опрошенные «Ведомостями». Практика показала, что производители массовых продуктов, засветившихся рядом с главой государства, получают только моральное удовлетворение, но не рост продаж. А вот для элитной продукции отдача может быть ощутимой.
«Покупатели любят и уважают президента и очень внимательно следят за новинками, которые появляются у первого лица страны», - заявили «Ведомостям» в компании Mercury, продающей статусные товары, всячески подчеркивающие элитный статус владельцев. Путинский стиль копируют многие бизнесмены и чиновники: носят, как и он, часы на правой руке или заводят черных лабрадоров. В России с её самодержавными корнями, как и во многих бывших советских республиках, принято подражать первым лицам, указывает Сергей Цатурянц, управляющий партнёр International Talent Agency.
Во время одного из своих визитов в Китай в этом году Владимир Путин вместо часов Patek Philippe в белом золоте, которые он носит уже несколько лет, надел Breguet Marine. «Публика моментально заметила эту, казалось бы, не самую очевидную деталь, и часы «как у Путина» стоимостью от 30000 евро смели из российских бутиков за считанные дни», - утверждает собеседник. Правда, оценить в цифрах влияние президента на продажи товаров не захотели ни в Mercury, ни в штаб-квартире часовщиков или Brioni.
На официальном сайте президента можно найти его фотографии в ярко-красном горнолыжном костюме с логотипом японской компании Mizuno. Кирилл Медведев, бренд-менеджер российского дистрибутора марки считает это «достойнейшим аргументом против конкурентов».
Хорошо «работает» и реклама общепита - именно этот сегмент активнее всего пользуется именем президента. Рекламный слоган «у нас был Путин» эксплуатируют практически все российские рестораны, в которых когда-либо побывал президент, и даже некоторые иностранные заведения. Так, в марте этого года во время визита в Чехию Владимир Путин сделал незапланированную остановку - ему захотелось выпить пива в небольшом пражском ресторане «У Карлова моста». С тех пор число его посетителей заметно выросло, рассказал «Ведомостям» сотрудник ресторана Радек Хорват. «Люди узнали, что у нас был Путин, и теперь заказывают то же, что и ваш президент, - жареные колбаски с хреном и кружку Pilsner Urquell», - говорит Хорват. Такой обед стоит примерно 8 долларов.
В ресторане «Подворье» под Санкт-Петербургом уже шесть лет предлагают за 65 евро попробовать «Меню для президента России В. В. Путина в день его рождения». Путин отмечал здесь свой первый день рождения в качестве президента России. Рестораторы отмечают, что такие истории хорошо привлекают туристов.
А вот «президентская реклама» потребительских товаров» запоминается больше сотрудникам засветившихся компаний и их конкурентам, а не простым телезрителям. Производители мороженого и кондитерских изделий целый год бурно обсуждали показанные по центральному ТВ сюжеты, в которых президент покупал рожки с мороженым от Nestle или дарил детям коробки шоколадных конфет «Коркунов». Оценить коммерческий эффект от такой невольной рекламы в компаниях не берутся.
Самый успешный продакт-плесмент высокого уровня, по мнению «Ведомостей», - ноутбуки и мониторы Sony, установленные в зале заседания российского правительства. В крупных планах легко читается надпись Vaio на крышках министерских ноутбуков. Sony просто повезло, считает Игорь Шабдурасулов, работавший с 1994 по 2000 год в администрации правительства Виктора Черномырдина и президентов Бориса Ельцина и Владимира Путина. Шесть лет назад, когда продукция Sony была выбрана для кабинета министров, никто и не задумывался, что её появление в телеэкранах может иметь рекламный эффект. «Хотя правильнее было бы спрятать от телекамеры логотипы», - считает Шабдурасулов.
Удача улыбнулась и ещё одному японскому концерну. По завершении последней зимней Олимпиады президент Путин перед телекамерами объявил, что все российские призёры Игр получат в подарок продукцию Toyota - мужчины внедорожник Land Cruiser 100, а дамы - Lexus RX350. Правда, к выбору подарка президент не имел никакого отношения, он просто озвучил решение Фонда поддержки олимпийцев.
А вот первому президенту РФ Борису Ельцину удалось войти в историю с рекламным жестом невиданной щедрости. Он с довольным видом хвастался купленным с рук автомобилем BMW седьмой серии. «BMW - хорошая машина», - заявлял Ельцин во всеуслышание.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
