Программа по созданию позитивного имиджа: как это делается в США
14 марта 2005 года
Администрация США заказывала, организовывала съемку и распространение выгодных для себя видеороликов, которые затем показывались телекомпаниями по всей стране, сообщает газета The New York Times.
Издание приводит три примера такой телепропаганды. В одном сюжете радостный иракец (он оказался американцем) кричал в телекамеру во время вступления солдат США в Багдад: «Спасибо, Буш! Спасибо США!» Второй сюжет восхвалял меры администрации по увеличению безопасности авиаполетов (это было названо «одной из лучших операций в истории авиации»), третий - меры администрации по открытию рынков для продукции американских фермеров.
Эти полутораминутные сюжеты выглядели как новости и попадали в соответствующие выпуски телекомпаний. Однако нигде не говорилось, что они подготовлены федеральными властями, утверждает The New York Times.
«При администрации Буша федеральное правительство агрессивно использовало обкатанный формат из арсенала связей с общественностью, - пишет газета. - Речь идет о заранее смонтированных, готовых к эфиру новостях, которые крупнейшие корпорации длительное время распространяли по телестанциям, продвигая все что угодно - от лекарства против головной боли до автострахования».
По данным The New York Times, в течение последних четырёх лет около 20 правительственных ведомств «изготовили и распространили сотни телевизионных сюжетов новостей и интервью. Многие из них выходили в эфир местных телестанций без какого-либо упоминания о роли правительства в подготовке этих видеопленок».
Газета напоминает, что зимой в Вашингтоне разразился скандал, вскрывший, что многие влиятельные комментаторы писали статьи в поддержку правительственной политики, «не сообщая, что они соглашались за это получать деньги от правительства. Однако усилия администрации (США) по налаживанию позитивного освещения событий оказались куда более масштабными, чем было известно раньше».
Газета The New York Times возлагает часть ответственности и на американские СМИ, которые нарушали корпоративную этику и не уведомляли аудиторию об источниках тех или иных сообщений.
Улучшение имиджа Америки в мире - главное дело личного советника Буша
Внешнеполитической пропагандой и укреплением позитивного имиджа Америки за рубежом в администрации США займется доверенное лицо президента, его личный советник Карен Хьюз. Как сообщила в минувшую субботу газета The Washington Post со ссылкой на не названного по имени высокопоставленного официального представителя администрации Буша, 48-летняя Хьюз в ближайшее время станет отвечать в администрации США за руководство публичной дипломатией, и её офис будет находиться в Госдепартаменте США.
При этом газета не уточнила, в какой должности и в каком ранге будет работать Хьюз - займет ли она вакантный пост заместителя госсекретаря США по публичной дипломатии или её новая должность будет называться по-другому.
По данным The Washington Post, Хьюз входит в число самых близких к Джорджу Бушу людей и была главным «пиарщиком» обеих его президентских предвыборных кампаний.
В своей новой должности она будет работать вместе с госсекретарем США Кондолизой Райс. В среду 9 марта на бюджетных слушаниях в палате представителей конгресса США Райс заявила, что США должны лучше противостоять враждебной пропаганде и антиамериканским «мифам» за рубежом. «Нам нужно улучшить работу по противодействию враждебной пропаганде, развеиванию опасных мифов и по распространению рассказа об Америке», - сказала госсекретарь.
Она назвала работу в сфере информирования зарубежной общественности и «публичной дипломатии» одной из важнейших задач администрации США и возглавляемого ею Госдепартамента. Райс подчеркнула важность использования уже имеющегося у США опыта в этой сфере для активизации информационной работы за рубежом. «Мы победили в холодной войне, потому что мы выиграли войну идей», - сказала госсекретарь.
Райс указала на важность для США дальнейшего расширения имеющихся каналов радио- и телевещания на другие страны, а также нового выхода на коммерческие спутниковые телеканалы, которые, по её словам, сейчас играют «важнейшую роль» в мировом информационном пространстве.
Госсекретарь сообщила, что заканчивает работу над кадровыми предложениями и намерена в ближайшее время объявить, кто займет пост её заместителя по публичной дипломатии и каким будет «состав новой команды в сфере публичной политики». Райс отметила, что будет продолжать размышлять о различных путях улучшения этой работы, которая, по её мнению, со временем, «возможно, потребует другой структуры».
Райс сообщила законодателям, что по линии Госдепартамента США в проекте федерального бюджета на 2006 год администрация Джорджа Буша запрашивает 328 млн долларов на «деятельность по взаимодействию, информированию и влиянию на зарубежную общественность», а также 430 млн долларов на программы культурных и образовательных обменов с зарубежными странами.
Администрация Путина также решила поднимать имидж России за рубежом
В первых числах сентября прошлого года, в те дни, когда разворачивалась трагедия в Беслане, в Великом Новгороде проходила международная конференция «Дискуссионный клуб «Валдай», целью которой являлось улучшение имиджа России за рубежом. По данным интернет-журнала ej.ru, конференцию готовили ещё весной 2004 года, но именно на страшный день пятницы, 3 сентября, когда начался штурм бесланской школы, пришлись главные дискуссии.
Тогда на конференцию приехали многие известные люди - профессора университетов, занимающиеся политикой и экономикой Советского Союза и современной России, из США и Европы, политологи из вашингтонских, лондонских, французских, берлинских и прочих институтов и фондов, журналисты.
«Обрабатывали» тех, кто формирует западное общественное мнение о России, по всем правилам российского PR: кто платит, тот и «заказывает музыку». По словам одного из депутатов Государственной думы прошлого созыва, говорившего, естественно, на условиях анонимности, в федеральном бюджете «существует закрытая строка, предусматривающая финансирование мероприятий, направленных на улучшение имиджа России».
Всего на конференцию были приглашены 42 человек, приехали не все, но многие. Всем оплатили перелет самолётом в бизнес-классе, в Москве поселили в «Метрополе», где самый дешёвый номер стоит 300 долларов в сутки, все остальные расходы - переезд и проживание в Великом Новгороде, обеды-ужины и прочее - тоже взяли на себя организаторы, а именно государственное новостное агентство РИА «Новости», то есть российский бюджет.
Среди приглашенных было и несколько журналистов. Однако и они не сами платили за себя, хотя в кодексах этики многих западных изданий специальной строкой указывается, что журналист не имеет права позволить источнику своей информации, герою публикации оплатить ланч, не говоря уже о билете в салон бизнес-класса ценой в две с лишним тысячи долларов.
Венцом конференции стала встреча зарубежных участников «Дискуссионного клуба «Валдай» с президентом России Владимиром Путиным, а затем и с министром обороны Сергеем Ивановым. Встреча состоялась 6 сентября, через три дня после кровавой развязки в Беслане. О том, что думает президент о постигшей страну национальной трагедии, российские читатели узнали из пересказа английской газеты The Guardian, корреспондент которой Джонатан Стил оказался одним из приглашенных гостей конференции.
«Это не коррупция, - заявил после публикации Джонатан Стил, чей материал в The Guardian цитировали тогда большинство российских СМИ. - Коррупция - это когда платят огромные гонорары, а оплата расходов - обычная практика для английских газет. Правда, иногда в конце материала мы можем указать, что расходы, связанные с подготовкой статьи, были оплачены». Однако ни в одном из материалов Джонатана Стила из Москвы указания на то, что его расходы были оплачены российским правительством, не было.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
