Продажи одежды и обуви в России упали впервые с 2015 года
10 января 2020 года
Падение доходов населения, рост НДС и инфляция в сочетании с аномально теплыми осенью и началом зимы 2019 года привели к первому за несколько лет падению российского рынка одежды на 3-4%, до 2,26-2,29 трлн руб. Существенного улучшения ситуации в новом году не ожидается, а аналитики предсказывают рецессию и снижение участниками рынка расходов на развитие, пишет "Коммерсант".
По оценкам Fashion Consulting Group (FCG), в 2019 году уровень продаж одежды, обуви и аксессуаров сократился на 3-4%, до 2,26-2,29 трлн руб. Это произошло впервые с 2015 года, когда показатель снизился на 9%, до 2,27 трлн руб. Годом позже оборот рынка вырос на 1%, до 2,3 трлн руб., а спустя еще один год - на 3%, до 2,36 трлн руб. В 2018 году показатель оставался на прежнем уровне.
Гендиректор FCG Анна Лебсак-Клейманс связывает отрицательную динамику с падением потребительского спроса, повышением НДС с 18% до 20%, инфляцией, а также ростом долговой нагрузки населения, средний показатель которой к 1 октября достиг 24,6%. При этом одежда и обувь продолжают оставаться главной статьей экономии в российских семьях, опережая даже развлечения. По данным исследования Nielsen и Conference Board, в третьем квартале 2019 года на одежде экономили 56% россиян, на развлечениях - 52%, на отпуске - 34%. Кроме того, в 2019 году покупатели впервые стали массово стремиться к разумному потреблению, в том числе к длительному использованию товаров.
По словам партнера Deloitte Егора Метелкина, сокращение продаж связано прежде всего с падением реальных доходов населения. По уточненным данным Росстата, за январь-сентябрь 2019 года показатель сократился на 0,8%, а потребители продолжают переходить из среднего ценового сегмента в массовый, а из массового - в категорию дискаунтеров и подержанных вещей. Кроме того, на падении рынка сказалось 10-процентное падение трафика в магазинах и сокращение сезона продаж зимней одежды на фоне аномально теплых осени и начала зимы. Поэтому игрокам придется распродавать существующие зимние коллекции в следующем сезоне или же радикально снижать цены, чтобы избавиться от товара.
Другие эксперты отмечают, что промокампании и различные маркетинговые акции в этом сезоне и так пришлось начать раньше обычного, чтобы привлечь покупателей, и это негативно сказалось на рентабельности участников рынка. Не исключено, что в 2020 году рынок моды ждет стагнация и дальнейшее перераспределение каналов продаж, в частности, за счет роста онлайн-сегмента. По оценкам экспертов, офлайн-торговля занимает около 90% продаж одежды и обуви в стране, но интернет-магазины постепенно увеличивают свою долю: только за первые шесть месяцев 2019 года показатель вырос на 26%. Развития же можно ожидать в основном в регионах, где уровень конкуренции традиционно ниже.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
