Путин поручил кабмину подумать об ограничении рекламы лекарств
12 ноября 2015 года
.jpg)
В России вновь обсуждается вопрос возможного введения ограничений на рекламу лекарств в средствах массовой информации. С соответствующей инициативой в сентябре выступил «Общероссийский народный фронт» (ОНФ) во время форума «За качественную и доступную медицину!».
По итогам мероприятия президент России Владимир Путин подписал ряд поручений правительству. В частности, как сообщает сайт Кремля, Путин поручил проанализировать причины значительного расхождения в стоимости лекарств при проведении госзакупок в субъектах РФ и принять меры по их устранению; устранить существующую диспропорцию в оплате труда руководящих работников и основного персонала медицинских организаций; проанализировать состояние санитарного автотранспорта и привести его в соответствие с национальным стандартом, а также до 20 июля 2016 года подумать над ограничением рекламы лекарственных препаратов и представить свои предложения по изменению законодательства в этой сфере.
- [#1 Ограничение рекламы может привести к новому росту цен на лекарства]
На сентябрьском форуме ОНФ Путин выступил за урегулирование рекламы лекарств. «Нужно контролировать и выработать систему, какие-то принципы, потому что сейчас действует только один принцип - принцип рынка: продвижение продукции любой ценой», - говорил он, комментируя предложения участников форума по поводу ограничения рекламы лекарственных препаратов на телевидении. Президент отмечал, что необходимо сделать так, «чтобы и лекарственную продукцию продвигать, не убивая совсем рекламу, но в то же время не «забюрократить» принятые решения».
В ОНФ рады, что «наверху» услышали их предложение. В организации призывают пересмотреть перечень безрецептурных лекарств и некоторые категории перевести в раздел рецептурных. Закон «О рекламе» допускает рекламу в СМИ только безрецептурных препаратов, составляющих около половины фармацевтического рынка. Рецептурные лекарственные препараты допускается рекламировать только в специализированных СМИ, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников. Поэтому в случае перевода какого-либо лекарства в перечень рецептурного вопрос его рекламы отпадет сам собой.
При этом, какие именно препараты могут быть переведены в разряд продающихся только по рецепту врача, пока неизвестно. По мнению представителей ОНФ, туда могут попасть противовирусные препараты и иммуномодуляторы. Более точный список активисты планируют составить после проведения мониторинга. Он должен помочь выявить, какие категории препаратов чаще всего рекламируются и рекламу каких категорий стоит ограничить, сообщается на сайте ОНФ.
В ОНФ рассчитывают, что предлагаемые ими меры позволят решить целый ряд проблем. «По мнению экспертов, данная инициатива поможет снизить цены на лекарства, сократить количество граждан, занимающихся самолечением, и снизить госрасходы на лечение пациентов с запущенными формами заболеваний или пострадавших от самостоятельной терапии», - сообщается на сайте ОНФ.
По данным ВЦИОМ, в России самолечение предпочитают четверть россиян, напоминают в ОНФ. По данным экспертов из фармацевтической отрасли, Россия входит в десятку стран мира - лидеров по самолечению. А это в том числе приводит к тому, что увеличивается количество тяжелобольных граждан, расходы на лечение которых ложатся на государство.
Повышение маркетинговых затрат, которые сегодня составляют почти 25% от стоимости препарата, подстегивает рост цен на лекарства. Широкий доступ к медикаментам приводит к тому, что люди руководствуются информацией из рекламы, а компании пользуются этим в ущерб качеству товара: тратят гигантские деньги на продвижение и экономят на исследованиях, заявил на форуме ОНФ председатель правления некоммерческого партнёрства «Калужский фармацевтический кластер» Иван Глушков.
На этой неделе ОНФ поднимет вопрос об ограничении рекламы лекарств в Госдуме, где состоится круглый стол «Реклама медицинских препаратов в СМИ». Мероприятие пройдет в четверг, 12 ноября, сообщается на сайте Госдумы.
Ограничение рекламы может привести к новому росту цен на лекарства
В ОНФ ссылаются на данные маркетинговых агентств, согласно которым в первом полугодии 2015 года реклама лекарственных препаратов на ТВ и в печатных СМИ составила около 20% рекламы в России. Категория обогнала банковскую отрасль, розничную торговлю и другие индустрии.
Общие расходы на рекламу и продвижение лекарственных препаратов оцениваются на уровне 20-25% от объёма российского фармацевтического рынка, то есть 200-250 млрд рублей по итогам 2014 года, отмечают в ОНФ.
В случае ограничения рекламы лекарств фармпроизводители найдут выход: например, станут больше тратить на маркетинг в аптеках и на оплату услуг медицинских представителей, которые рекламируют препараты врачам, или начнут рекламировать не лекарства, а свой бренд, заявил газете «Ведомости» гендиректор аналитического агентства IMS Health в России Николай Демидов.
В то же время цены на лекарства не снизятся, а могут даже повыситься, если производителю придется искать новые пути продвижения, считает заместитель гендиректора Stada CIS Иван Глушков. По данным Росздравнадзора, в октябре 2015 года розничные цены на жизненно важные лекарственные препараты увеличились в среднем по России к сентябрю на 0,8% и на 8,4% к декабрю 2014 года.
Реклама лекарств не в первый раз оказывается в центре внимания законодателей. В 2013 году премьер-министр Дмитрий Медведев поручил Минздраву и ФАС проработать вопрос о запрете рекламы лекарственных препаратов в СМИ, а через год рассмотреть этот же вопрос предложили Госдуме.
Падение рекламного рынка в конце 2014 года заставило власти задуматься о смягчении законодательства. Минкомсвязи представило антикризисный план, который снимал ограничения на рекламу рецептурных лекарств и БАДов. В итоге чиновники так и не смогли договориться: против послаблений выступили ФАС и депутаты Госдумы, писали «Ведомости».
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
