РБК: кризис заставляет табачные компании увеличивать количество сигарет в пачке
30 июля 2015 года
Табачные компании в условиях кризиса пытаются удержать лояльность курильщиков за счет продаж сигарет в увеличенных пачках - от 25 штук в каждой, сообщает РБК.
Увеличенными пачками в экономсегменте, по данным Федеральной налоговой службы, уже обзавелись все пять производителей сигарет на российском рынке — Japan Tobacco International (JTI), Philip Morris, BAT, «Донской табак» и ITG. Последней компанией, решившей выпустить такой продукт, стал лидер российского рынка - JTI.
В целом за весь прошлый год производители вывели на рынок пять разных марок сигарет в расширенном формате, с начала 2015 года их выпущено уже десять.
Недорогие марки в нестандартных пачках демонстрируют рост продаж в натуральном выражении, рассказали агентству представители четырех из пяти крупнейших табачных компаний на рынке. По данным исследовательской компании Nielsen, совокупная доля продаж таких сигарет на рынке составляет 3,5% (ранее исследователи не выделяли такие сигареты в отдельную категорию) в натуральном выражении. Даже если по итогам года эта доля не увеличится, общие продажи в этом сегменте могут составить около 400 млн пачек, или 24 млрд рублей.
В экономсегменте на продажи сигарет в увеличенных пачках приходится уже почти 9,5%, свидетельствуют данные Nielsen. Доля самого экономсегмента в общих продажах сигарет в России в июне 2015 года составляла 30,13% (против 27,51% годом ранее).
Правда, в крупнейших федеральных сетях в столицах и крупных городах увеличенных пачек практически нет. Экономный формат рассчитан на небогатую провинцию и небольшие региональные сети либо специализированные дискаунтеры.
Для потребителя покупать сигареты в пачках по 25 штук выгодно - в пересчете на одну сигарету получается дешевле, пояснил РБК менеджер крупной табачной компании, но у производителей прямой выгоды от запуска подобного формата нет, утверждает эксперт.
Сравнив цены на «обычные» и «увеличенные» пачки одинаковых марок, агентство убедилось, что небольшая экономия для потребителя в стоимости одной сигареты действительно имеется.
Пачка из 20 сигарет Alliance стоит 59 рублей, то есть стоимость одной сигареты составляет 2,95 рубля. Цена пачки той же марки с 30 сигаретами - 74 рубля, соответственно, стоимость одной сигареты уменьшается до 2,47 рубля, а экономия составляет 16,4%. Для пачек по 25 штук экономия чуть меньше.
Однако главный редактор информагентства «Русский табак» Максим Королев полагает, что выгода есть: табачные компании экономят расходные материалы - картон, пленку, непосредственно акцизные марки, закупаемые на Госзнаке. «Все это копеечные расходы, но, учитывая гигантские масштабы производства, экономия может быть вполне существенной», - констатирует эксперт.
Отметим, маркетологи уже подсчитали, что на рынке наблюдается снижение «премиального» и «среднепремиального» сегментов табачной продукции. Российские потребители из-за экономического кризиса начинают переходить на более дешевые сигареты. На курильщиках сильно сказывается влияние неблагополучной ситуации в экономике и роста цен из-за повышения акцизов.
По данным Nielsen, за январь-май текущего года доля «премиального» сегмента (цена пачки выше 90 рублей) в натуральном выражении снизилась на 0,5 процентных пункта до 12,16% по сравнению с аналогичными показателями 2014 года. Доля «среднепремиального» сегмента (от 75 до 90 рублей) также снизилась на 0,3 процентных пункта до 22,31%. Продажи более дешевых сигарет, наоборот, возросли.
Табачный концерн Philip Morris обнародовал свои статистические данные, согласно которым продажи бюджетной марки Bond Street выросли на 0,8% до 8%. Во многом благодаря этому общая доля компании на российском рынке увеличилась соразмерно на 0,8%. При этом Philip Morris предсказывает падение отечественного табачного рынка на 8-10% по итогам текущего года. По оценке их конкурентов, компании Japan Tobacco International, рынок снизится на 9-12%.
В 2014 году российский табачный рынок сократился на 10,4%, до 315 млрд сигарет. За первые шесть месяцев текущего года рынок упал на 6,5% (до 138,6 млрд сигарет) из-за роста цен после повышения акцизов и снижения покупательской способности россиян, сообщили в Philip Morris.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
