Рейтинг: на 30 крупнейших рекламодателей России приходится почти 30% всего рекламного рынка
1 апреля 2015 года
Рейтинг 30 крупнейших рекламодателей России за 2014 год, подготовленный отраслевым изданием AdIndex, опубликован РБК. Подсчитаны рекламные бюджеты компаний на ТВ, радио, в наружной рекламе, прессе и интернете. Как оказалось, производители товаров повседневного спроса снижают расходы, а производители лекарств и биологически активных добавок их наращивают.
Общие затраты на рекламу в 2014 году достигли, по версии Ассоциации коммуникационных агентств России, 401,3 млрд рублей с НДС. Совокупный прошлогодний бюджет 30 крупнейших рекламодателей превышает, по подсчетам AdIndex, 109,8 млрд рублей также с НДС. Таким образом, на участников рейтинга приходится 27% всего рекламного рынка.
Крупнейшим рекламодателем России, как и год назад, стал Procter & Gamble, чей рекламный бюджет оценен почти в 6,7 млрд рублей. Издание уточняет, что P&G закупает рекламу на ТВ в закупочном союзе с фармкомпанией Teva Pharmaceutical. Teva получает, как и P&G, лучшие условия от телевизионных сейлз-хаусов. Ее прошлогодний рекламный бюджет AdIndex оценивает в 1,1 млрд рублей.
Вместе рекламные затраты P&G и Teva приближаются к 7,8 млрд рублей, что всего на 200 млн больше, чем у другого закупочного альянса - французской L'Oreal и швейцарской Nestle. Их общий бюджет составил по итогам года почти 7,6 млрд рублей.
Крупнейшие производители товаров повседневного спроса снижали в прошлом году свою рекламную активность, следует из подсчетов AdIndex. Так, у P&G расходы на рекламу снизились на 21%, у L'Oreal - на 22%, у Nestle - на 24%. Падение также зафиксировано у PepsiCo и Henkel (минус 18%), Mars Inc. (минус 27%), Unilever (минус 32%).
Выросла активность у производителей лекарств и биологически активных добавок, благодаря чему впервые в десятку крупнейших рекламодателей по итогам 2013 года попала фармкомпания - швейцарская Novartis, которая заняла девятое место с бюджетом почти 4 млрд рублей. По итогам прошлого года она поднялась уже на пятое место, увеличив, по оценке AdIndex, свой рекламный бюджет на 10%, до 4,4 млрд рублей.
Еще одной фармкомпанией в первой десятке рейтинга в 2014 году году впервые стал российский «Отисифарм», производитель «Арбидола» и «Пенталгина»: бывшее подразделение «Фармстандарта», выделенное в отдельную компанию, увеличило свой бюджет почти в полтора раза, до 4,2 млрд рублей.
Уже второй год подряд фармкомпании становятся крупнейшей категорией рекламодателей на ТВ, свидетельствуют данные аналитического центра «Видео Интернешнл». В 2012 году их общие затраты на телерекламу равнялись 19,1 млрд рублей, тогда как производители продуктов питания потратили 22,8 млрд. Но уже в 2013 году на рекламу лекарств и добавок было выделено почти 25,3 млрд, а на рекламу продуктов - только 23,4 млрд. В прошлом году разрыв увеличился: почти 30 млрд против 22,2 млрд рублей.
Основная активность 30 крупнейших рекламодателей сосредоточена на ТВ. Их затраты в этом сегменте в 2014 году достигли почти 85,4 млрд рублей при общих рекламных доходах телевещателей в размере 188,6 млрд рублей. Получается, что на ТВ участники рейтинга занимают уже 45%.
Большинство эфирных телеканалов контролируются либо государством, либо лояльными к нему холдингами. Но основным источником дохода для них является все-таки реклама - доходы от нее значительно превышают субсидии владельцев.
Среди крупнейших рекламодателей преобладают транснациональные корпорации, свидетельствует рейтинг AdIndex. В получившийся топ-30 попала лишь одна компания, основной акционер которой - государство: это «Сбербанк» (25-е место с бюджетом 3,4 млрд рублей). Помимо него в рейтинге присутствуют лишь семь компаний с российскими корнями: три оператора связи, два фармпроизводителя и два ритейлера.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
