Реклама в интернете впервые по итогам года оттеснила телевидение по объемам выручки
11 марта 2019 года
Рекламный рынок в России в 2018 году вырос на 12% по сравнению с показателями 2017 года, суммарный объем рекламных бюджетов за вычетом НДС составил почти 469 млрд рублей, а интернет занял лидирующую позицию на рынке, оттеснив телевидение. Подобная тенденция уже намечалась летом 2018 года.
"Комиссия экспертов АКАР подвела итоги развития рекламного рынка России за 2018 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил почти 469 млрд рублей, что на 12% больше, чем годом раньше", - цитирует ТАССисследование Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) 11 марта.
Тем самым интернет впервые стал самым крупным сегментом российского рынка рекламы по итогам года и оттеснил на второе место телевидение. Объем рынка интернет-рекламы вырос на 22% - до 203 млрд рублей, а динамика сегмента телевидения превысила 9%, что позволило достичь объема 187 млрд рублей.
Что касается рынка рекламы печатных СМИ, он в 2018 году потерял 12% и составил 18 млрд рублей, притом что доходы digital-ресурсов издателей дали рост 13% (14 млрд рублей). По данным авторов исследования, показатель объемов закупки рекламы на радио не изменился с 2017 года: он по-прежнему составляет 16,9 млрд рублей.
По словам вице-президента АКАР, сопредседателя комиссии экспертов АКАР Сергея Веселова, рынок в начале 2018 года дал прирост почти в 15%, но к концу года ситуация ухудшилась, в последнем квартале прироста не наблюдалось. По его словам, такая ситуация является настораживающей для прогнозов на 2019 год.
Кроме того, профильный комитет АКАР подвел итоги развития промоиндустрии: объем сегмента в 2018 году составил 22, 2 млрд рублей, а прирост - 8%. Крупнейшими регионами промоиндустрии стали Москва, на которую приходится 45% рынка, и Петербург с 20%.
Председатель комитета АКАР, генеральный директор ООО "Альтернативный маркетинг" Алексей Вязовцев при этом отметил, что серьезное влияние на позитивную динамику оказал прошедший в России чемпионат мира по футболу. "Большое количество промопродукции с символикой ЧМ и просто спортивной символикой было произведено в этом году. На фоне интереса к спорту развивался в 2018 году спортивный мерчендайзинг", - отметил он, выразив надежду, что в текущем году рост продолжится.
Лидеры рекламы на ТВ - лекарства и БАДы
Как отметил заместитель генерального директора по развитию бизнеса компании Mediascope Михаил Райбман, на телевидении крупнейшей рекламной категорией остаются лекарства и биологически активные добавки. По его словам, в 2018 году на рекламу этой категории пришлась четверть всего телерекламного "инвентаря". В первую "десятку" товарных категорий на ТВ впервые вошли интернет-услуги: их доля в общем объеме рекламных контактов по итогам года составила около 5%.
Самой крупной рекламной категорией на радио стали автомобили и транспортные услуги, в прессе и наружной рекламе - ритейл. В онлайн-видеорекламе в лидеры вышли интернет-услуги, в баннерной интернет-рекламе - авто и транспортные услуги.
Ситуация в регионах
Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в 2018 году составил 48,4 млрд рублей, что на 2% меньше аналогичного показателя 2017 года. В регионах в сегменте прессы объем рекламных бюджетов снизился с 5,4 млрд рублей до 4 млрд рублей. Рынок наружной рекламы также показал снижение в пределах 5%.
В регионах заказчики, по данным АКАР, "меньше вкладывают в наружную рекламу и делают фокус на продвижение с помощью телевидения: 9,5 млрд рублей против 26 млрд рублей соответственно".
Суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций с учетом рекламных бюджетов, потраченных в 2018 году на создание креативных решений, на производство рекламной продукции и на оплату услуг рекламных агентств, составил около 810-830 млрд рублей.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
