Реклама на миллион. Лучшие проекты и активации букмекеров в маркетинге
26 декабря 2018 года
Закон, разрешивший букмекерам брендирование спортивной формы и спортсооружений, а также рекламу в интернете с определенными ограничениями действует уже полтора года. Разумеется, букмекеры все 'это время 'не сидели сложа руки. «Рейтинг Букмекеров» собрал самые крутые маркетинговые акции, связанные с российским спортом, в один материал.
Реклама букмекерских компаний разрешена в спортивных трансляциях, при условии, что ее объем составляет не более 20% от общего рекламного времени. Кроме того, букмекеры могут рекламироваться в спортивных печатных СМИ, на спортивных сайтах, а также на официальных сайтах профессиональных лиг и спортивных федераций. Допускается брендирование спортивной формы команд и на спортсооружениях.
Закон вступил в силу 1 апреля 2017 года. Таким образом, действует он уже на протяжении уже полутора лет.
После того как закон, разрешающий рекламу букмекеров, вступил в силу, компании стали активно заключать соглашения с клубами, выступающими в РПЛ. Особенно активно проявила себя в этом сегменте букмекерская компания «1xставка».
Партнерами букмекера стали «Зенит», «Локомотив» и «Краснодар». Совместно с каждой из этих команд компания разыграет по одному автомобилю-кроссоверу.
Для того чтобы принять участие в акции, нужно зарегистрироваться в компании и делать ставки и бесплатные прогнозы на матчи одного из клубов-партнеров с коэффициентом от 1,5.
Чем выше сумма ставки, тем больше баллов получит клиент за нее. Розыгрыши автомобилей пройдут на стадионах клубов 9 декабря.
Как рассказали в компании, уже сейчас количество ставок на матчи клубов выросло в среднем на 2%, а к моменту розыгрыша машин в компании ждут показатель в 5-7%. Кроме того, рост интереса нейтральных болельщиков к акции превысил ожидаемый порог в 30% уже к середине октября.
В БК «1хСтавка» пошли еще дальше и договорились с «Зенитом» о том, что одна из трибун нового стадиона «Крестовский» получит имя букмекера. Это первый подобный случай в истории РПЛ.
В рамках этого кейса бренд компании появился на указателях на стадионе, на билетах на матчи и на сайте клуба в момент выбора места. Букмекер разыгрывает на матчах билеты на следующие встречи «Зенита», а также проводит активно-развлекательные акции во время игр.
Кроме того, компания провела крупную акцию: обладатель миллионного билета на матч «Зенита» на стадионе «Крестовский» получил автомобиль Kia Optima.
|
Что получил букмекер? Как рассказали в компании, контракт получил освещение во всех значимых российских профильных и спортивных СМИ, а также в ряде зарубежных. Количество ставок на матчи «Зенита» выросло на 9% в лайве и на 8% в прематче. Также увеличилось количество лайв-ставок в районе стадиона и в ближайших кварталах на 21%.
Интересную акцию в рамках сотрудничества с ФК «Спартак» предложил букмекер «Винлайн». На домашних матчах «Спартака» в сезонах-2017/18 и 2018/19 компания давала шанс болельщикам выиграть от 11 тыс. рублей до 1 млн рублей.
Из числа клиентов компании, зарегистрированных на ее сайте, подписанных на социальные сети и сделавших репост определенной записи, букмекер отбирает счастливчика, который может выиграть до миллиона рублей в перерыве домашнего матча «красно-белых».
Участнику предлагают выбор из шести точек, с которых нужно поразить ворота. Чем сложнее удар, тем больше приз. К примеру, за гол с центра поля можно выиграть 250 тыс. рублей, а за точный удар с углового - 1 млн рублей. Акция проводится почти на каждом домашнем матче спартаковцев.
Похожую акцию проводит и букмекер «Олимп» в рамках титульного спонсорства ФНЛ. Перед игрой болельщик попадает в брендированную зону БК «Олимп», где всем желающим помогают зарегистрироваться и сделать ставку.
Главный приз – выход на футбольное поле и удар по воротам. За точное попадание – денежные призы в размере 2,5, 5 и 10 тыс. рублей. В компании отметили, что за время проведения акции удалось привлечь несколько тысяч новых клиентов.
Помимо клубов букмекеры стали активно сотрудничать со спортивными лигами и федерациями, а иногда и с крупными турнирами.
Так, БК Bwin Россия в рамках соглашения с Единой лигой ВТБ разместила зону активности на Матче звезд лиги в Санкт-Петербурге. Публике предлагалось попасть в баскетбольное кольцо разными мячами: баскетбольным, волейбольным, теннисным и регбийным. Удачливый игрок мог получить фрибет до 1000 рублей.
БК «Бинго-Бум» совместно с Российской федерацией баскетбола проводила для новых клиентов онлайн-конкурсы с розыгрышем iPhone X и JBL Boombox. Участники при этом получали гарантированный фрибет 500 рублей. В итоге компания получила более 1000 новых клиентов.
Компания «Фонбет» стала партнером «Финала четырех» мужской волейбольной Лиги чемпионов, который проходил в мае 2018 года в Казани. Среди болельщиков разыграли Iphone 8, атрибутику с автографами игроков и игровую консоль Playstation 4. В зоне «Фонбет» прошла автограф-сессия с олимпийским чемпионом Сергеем Тетюхиным.
Смешанные единоборства набирают популярность по всему миру, и этим воспользовалась БК Parimatch, заключившая многолетнее соглашение с UFC.
Компания стала официальным беттинг-партнером UFC по всему региону EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка), за исключением Великобритании и Ирландии. Кроме того, букмекер выступил спонсором первого мероприятия UFC в России – UFC FIGHT NIGHT MOSCOW, состоявшегося 15 сентября 2018 года на стадионе «Олимпийский» в Москве.
В рамках этого мероприятия компания забрендировала стадион, включая сам октагон, а также организовала специальную зону, в которой посетители могли зарегистрироваться на сайте букмекера и получить бесплатную ставку и футболку с изображением одного из топ-бойцов в подарок. Кроме того, в фан-зоне установили грушу с замером силы удара, а также провели фото- и автограф-сессию с бойцами UFC.
Помимо всего этого, букмекер получил возможность присутствия в трансляциях боев на крупнейших каналах России и Украины, а также привлек клиентов с помощью интеграции c блогерами MMA тематики.
Крупнейшим событием для всего мира ставок стал чемпионат мира по футболу, который прошел в России. Все букмекеры так или иначе подготовились к этому событию, активно рекламируясь во время трансляций, но БК «Лига Ставок» представила целую программу на Первом канале.
Передача «Твоя игра» представляла собой конкурс прогнозов во время трансляций матчей ЧМ-2018. Две звездные команды соревновались друг с другом, а для зрителей проводился конкурс прогнозов на специальном сайте.
Всего отсняли 26 передач, средняя доля зрителей по России составила 23,7%.
БК «Винлайн» разыграла среди своих клиентов спорткар Porsche Panamera 4 s. Игроки получали билеты за ставки, причем номер счастливого билета определялся в зависимости от количества голов, которые забьет сборная России на ЧМ-2018 и минуты, на которой состоится последний гол национальной команды на турнире.
Помимо автомобиля несколько игроков получили фрибеты в размере от 10 тыс. рублей до 100 тыс. рублей.
А БК Bwin Россия провела акцию «Кто украл кубок?», посвященную ЧМ-2018. В рамках акции игроки могли выиграть фрибеты до 500 рублей. Особой фишкой акции стал видеоролик с историей о похищении кубка чемпионов мира. Главные роли исполнили аргентинец Диего Марадона, бразилец Кафу и испанец Висенте дель Боске, компанию им составил немец Штефан Эффенберг.
Несмотря на то что сборная России поехала в Пхенчхан под нейтральным флагом (да и называлась официально команда «Олимпийские атлеты из России»), БК «Лига Ставок» не осталась в стороне от события.
Букмекер в статусе генерального партнера спонсировал Дом спорта на Олимпиаде от Фонда поддержки олимпийцев России. Таким образом, букмекер позиционировал себя как единственную компанию, официально поддержавшую сборную России на зимней Олимпиаде, а также пытался достичь этой активацией прироста ставок на зимние виды спорта.
|
В рамках партнерства компания брендировала Дом спорта и проводила на месте ежедневные конкурсы прогнозов с призами. По оценке букмекера, показатель PR Value (показатель сэкономленных средств) составил 50 млн рублей.
Реклама - двигатель торговли. Это расхожее, но очень точное выражение. И к букмекерскому бизнесу в современных условиях эта фраза имеет самое непосредственное отношение. То ли еще будет!
Источники править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.