Рекламные посты пяти топовых блогеров ЖЖ оценили по эффективности и цене
28 июня 2013 года
Эффективность главных блогеров России на собственном опыте проверило рекламное агентство Ingate, которое на протяжении года размещало рекламные посты в ЖЖ у пяти топовых блогеров: Артемия Лебедева ( tema), Сергея Доли ( sergeydolya), Антона Носика ( dolboeb), Ильи Варламова ( zyalt) и Игоря Бигдана ( ibigdan (Архивная копия от 2 августа 2015 на Wayback Machine)). На это было потрачено почти 3,7 млн рублей. Стоимость одного поста у этих блогеров колебалась от 30 тысяч до 250 тысяч рублей. Однако эти затраты помогли агентству заключить крупные контракты с производителем автомобилей, парфюмерии и онлайн-игр, которые входят в топ-10 рекламодателей.
Как сообщает «РБК daily», в прошлом году агентство разместило 56 рекламных постов в этих пяти блогах, поскольку у них «гигантская аудитория разного социального и профессионального статуса».
Эффективность блогеров оценивалась «лидами». В этот показатель входит количество людей, перешедших из блогов на сайт агентства, регистраций, заявок, новых клиентов. Цена за такой «лид» у блогеров различается: у Артемия Лебедева - 217 руб., у Сергея Доли - 765 руб., Антона Носика - 645 руб., Ильи Варламова - 677 руб. и у Игоря Бигдана - 529 руб. Как пояснили в агентстве, такая разница в ценах - естественная ситуация, поскольку, к примеру, у блога Лебедева охват аудитории больше, чем у Носика или у остальных, а значит и цена лида у него меньше.
Как рассказал газете Антон Носик, агентство обратилось к нему, чтобы посмотреть, как работает продвижение в социальных сетях на собственном примере. По его словам, официальная стоимость размещения рекламного поста в его блоге составляет 100 тыс. руб., но Ingate была сделана скидка из-за годового контракта.
Как отмечает пресс-секретарь ЖЖ Екатерина Пахомчик, в компании не против, чтобы рекламодатели напрямую приходили к блогерам для продвижения товара, но площадка тоже готова поспособствовать клиентам, предлагая рекламодателям не менее эффективные возможности для продвижения товаров и услуг, в том числе и среди блогеров, входящих в топ-1000.
Отметим, что цены на размещение рекламы в постах топ-блогеров ЖЖ выросли за три года втрое. Сейчас клиенты готовы заплатить известным авторам за пост до 150 тыс. руб. А брендирование целой страницы обходится в 300-500 тыс. руб. И подобная реклама намного эффективнее, чем привычная на ТВ, радио и в печати.
Блогопродюсер Илья Гольцман, продвигающий такие блоги, как «Проститутка Кэт» и «Доктор-психиатр Максим Малявин», отмечает, что топ-20 популярных авторов могут ежедневно генерировать просмотр страниц в 4050 тысяч пользователей. При этом блогеры имеют более качественную аудиторию для продвижения товара. Например, если автор пишет про фотографии и разбирается в этом, то, скорее всего, к нему придут рекламодатели со съемочной техникой.
И в отличие от других рекламных площадок автор блога может предоставить рекламодателям более точную информацию о своих читателях, благодаря Google Analytics, проанализировав внутреннюю статистику ЖЖ и опросы читателей.
Однако за такой заработок автор блога может лишиться доверия своих подписчиков. Ведь размещая рекламу, блогер обменивает лояльность аудитории на деньги рекламодателя. Поэтому у некоторых блогеров в ЖЖ есть определенные самоограничения по рекламе в постах. Например, автор журнала ottenki_serogo Сергей Мухамедов заявил «РБК daily», что не станет размещать политику и споры между компаниями, а также заказы, требующие от него личной положительной оценки продукта. Это касается и того, с чем блогер внутренне не согласен.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
