Рекламный рынок в России замедлил рост из-за политической и экономической нестабильности
9 апреля 2014 года
Входящее во французский коммуникационный холдинг Publicis Groupe сетевое агентство Zenith Optimedia повысило прогноз по росту затрат на рекламу в глобальном масштабе с 5,3% до 5,5%, а по России, наоборот, понизило его с 9,7% до 8,6%, предсказанных в декабре прошлого года, пишет в среду РБК daily.
Рекламный рынок быстро реагирует на уровень потребительского спроса, который, в свою очередь, зависит от изменения политической и экономической ситуаций, отмечают эксперты агентства, работающего в 70 странах. Они прогнозируют умеренный рост российской экономике - в случае, если цены на энергосырье останутся стабильными. Такой же, то есть умеренный, рост продемонстрирует и рекламный рынок.
По прогнозу Zenith Optimedia, затраты всех российских рекламодателей в 2014 году могут составить 355,847 млрд рублей без НДС. К предыдущему году рост составит 8,6% по сравнению с 10% в 2013 году, 13% - в 2012-м и 21% в 2011 году. По мнению экспертов, компании опасаются, что потребительский спрос отреагирует снижением на нестабильную политическую и экономическую ситуацию.
Агентство ожидает, что рост телевизионной рекламы замедлится до 6,5%. В предыдущие два года рынок рос на 9% ежегодно, а последний взлет (19%) имел место в 2011 году.
Объем рекламного рынка в интернете в 2014 году должен увеличиться на 23,1%, до 88,19 млрд руб. Реклама в Сети также замедлила рост: последние три года он составлял 56%, 35% и 27% соответственно.
Рынок рекламы в прессе, как ожидает ZenithOptimedia, замедлит снижение: в 2014 году печатные СМИ смогут привлечь 34,114 млрд рублей, это на 8% меньше, чем годом ранее. В прошлом году рынок упал на 10%.
Ранее пересмотрела свой прогноз развития российского рынка и медийная сеть Carat - дочерняя компания британской Aegis Group. Эксперты скорректировали прогноз по региону Центральной и Восточной Европы в сторону снижения. Ожидается, что в текущем году локальный рынок вырастет на 5% вместо прежних 7,4%. Причина изменения - нестабильная ситуация в регионе. Геополитическая неопределенность и экономическая нестабильность привели к тому, что Carat снизила прогноз с 11% до 8%. Существенную роль сыграла ситуация в России.
Глобальные расходы на рекламу, по подсчетам ZenithOptimedia, в текущем году вырастут на 5,5% - до 532 млрд долларов. В предыдущем прогнозе агентства, опубликованном в декабре, рост рекламных расходов ожидался на уровне 5,3%. Позитивные изменения, как поясняют в ZenithOptimedia, обусловлены восстановлением мировой экономики и бурным развитием мобильных технологий.
Телевизионная реклама во всем мире останется самым крупным сегментом рынка. В 2013 году на долю ТВ-компаний пришлось около 40% всех инвестиций, на втором месте остается интернет-реклама с долей 21%. ZenithOptimedia ожидает рост мировой телерекламы в 2014 году на 5,2% (в 2013-м было 4,4%), основными драйверами станут трансляции чемпионата мира по футболу и программы о выборах в Конгресс США.
Более позитивен и прогноз по глобальному рынку от медиасети Carat, представленной в 63 странах. Медиасеть повысила свой предыдущий прогноз с 4,5% до 4,8% (551 млрд долларов).
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
