Рекламы в России стало в полтора раза больше
17 февраля 2003 года
Российские компании в прошлом году рекламировались гораздо охотнее международных. Впервые размер прошлогодних рекламных трат две недели назад обнародовала Российская ассоциация рекламных агентств. Объем рекламного рынка в прошлом году РАРА оценила в 2,7 млрд долл., а расходы рекламодателей за год, по ее оценкам, увеличились на 51%. Это один из лучших показателей в мире.
При этом залогом рекордного роста стали прежде всего отечественные компании, многие из которых почти удвоили свои затраты на маркетинг. В десятке лидеров по этому показателю впервые оказались сразу две российские компании - «Вимм-Билль-Данн» и МТС - с рекламными расходами 49,9 млн долл. и 30,2 млн долл. соответственно. Лидируют, правда, все равно зарубежные фирмы - Procter & Gamble, Nestle и Unilever.
Еще одним достижением отечественных маркетологов можно считать то, что размер рекламной поддержки двух российских марок - «Чудо» и «ПИТ» - превысил, например, расходы на продвижение в России брэнда Coca-Cola, одного из самых сильных в мире. Затраты на рекламу этих марок составили 12,8 млн и 12,6 млн долл., отмечают «Ведомости».
Специалисты объясняют такой прорыв российских компаний тем, что многие из них, ставили задачу расширения клиентской базы в регионах, а проведение по-настоящему национальных кампаний требует очень серьезных затрат. Поэтому, например, чтобы привлечь больше клиентов в регионах, МТС и «Вымпелком» в прошлом году почти удвоили свои маркетинговые затраты, как и крупнейший отечественный рекламодатель - ВБД. Международные компании увеличивали свои маркетинговые бюджеты не столь агрессивно. Рекламные расходы Procter & Gamble увеличились на 30%, Nestle - на 24%.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
