Рекламы пива на ТВ станет больше: производители хотят «успеть напоследок что-то сделать»
14 октября 2011 года
В первом полугодии 2012 года количество пивной рекламы в эфире федеральных телеканалов вырастет на 10-15%, прогнозирует агентство MediaLogics. С августа вступит в силу полный запрет на рекламу алкоголя по ТВ, и производители намерены использовать последний шанс.
Как указывает РБК daily, впоследствии пивным производителям придется переключиться на рекламу в местах продаж. Но падения спроса они не ожидают: оказалось, люди, смотрящие телевизор по ночам, редко покупают непремиальный алкоголь.
После вступления в силу поправок в законе "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртсодержащей продукции" с 22 июля 2012 года российское телевидение покинет любая реклама пива, напоминают аналитики MediaLogics (консалтинговое подразделение VivaKi Russia).
У продукции "с содержанием этилового спирта пять и более процентов" будет право рекламироваться в печатных изданиях и "стационарных торговых объектах", где идет розничная продажа алкоголя. Полная свобода действия у рекламщиков останется лишь в интернете.
Но пока пиво можно рекламировать на ТВ с 22:00 до 7:00. В "пивной" прайм - с 22:00 до 24:00 доля рекламы пива в 2010 году достигала около 14% времени, подсчитало MediaLogics. Больше всего такой рекламы идет на телеканалах РЕН ТВ, MTV, 2х2 и СТС.
В первом полугодии 2011 года объем размещения пивных брендов на ТВ вырос на 10% по сравнению с январем-июнем 2010 года, подсчитали в TNS. Затраты на рекламу пива выросли на 35%, до 2,3 млрд рублей. Усиление активности пивных брендов было вызвано ожиданием запрета на рекламу напитка.
В первой половине 2012 года активность производителей пива на телевидении будет еще заметней - на 10-15% по сравнению с первой половиной 2011 года. Также ожидается ажиотажный спрос на спонсорство чемпионата Европы по футболу, который пройдет в июне 2012 года. "Напоследок всегда хочется успеть что-то сделать", - заявил в сентябре гендиректор "Видео Интернешнл" Сергей Васильев.
Уход пивных рекламодателей не окажет серьезного воздействия на рынок телевизионной рекламы в целом, так как запрет рекламы пива начнет действовать с августа, когда практически три четверти (от годовых объемов) рекламы пива уже выйдет в эфир.
Гендиректор "Очакова" Владимир Антонов считает, что сейчас доступное эфирное время ночью захватывает только небольшую часть потребителей, слишком "гламурную" для традиционных потребителей пива. Он признает, что пивным производителям придется переключиться на рекламу в местах продаж и наружную рекламу около магазинов.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
