Российские футбольные клубы не интересуются маркетингом
21 ноября 2001 года
На семинаре для специалистов по маркетингу в профессиональном футболе, который провел 21 ноября в рамках проходящей в Москве 3-й Международной выставки футбольной индустрии Football Market директор UEFA по профессиональному футболу и маркетингу швед Ларс-Кристер Ольссон, не оказалось представителей ни одного из российских клубов, передает "Коммерсант".
Присутствовавший в конференц-зале выставки во время доклада Ольссона генеральный секретарь Российского футбольного союза Владимир Радионов в связи с этим обстоятельством предположил, что "руководителям наших клубов, видимо, проще просить деньги у хозяев команд, чем учиться зарабатывать их самим".
Доклад Ольссона о маркетинге в профессиональном футболе, несомненно, ставший центральным событием второго дня работы выставки, включал в себя основные аспекты взаимодействия клубов со спонсорами и рекламодателями. По его мнению, доходы клубов состоят из трех примерно равных составляющих: ТВ-маркетинга, поступлений от реализации билетов на игры и спонсорства. Особое внимание было уделено передаче клубами телевизионных прав на трансляции матчей с их участием.
В продаже прав на телетрансляции, по мнению Ольссона, предпочтительнее выглядит концепция централизованного маркетинга, когда клубы выступают единым пулом, продающим свои телевизионные права. В этом случае полнее реализуется солидарность клубов, при которой доход от продажи получают как ведущие команды, так и аутсайдеры. Особенно важен данный момент для поддержания баланса между платным и бесплатным ТВ на фоне концентрации и глобализации информационных процессов.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
