Рынок рекламы, по мнению экспертов, стабилизировался
23 сентября 2009 года
Объемы рекламы в России в 2009 году сократятся на 25-27%, до 195-200 млрд рублей. Такой прогноз дает президент Mindshare Group Russia Владимир Расс. По его мнению, основной сегмент рынка - телереклама - упадет на 20-22%. По мнению некоторых участников рынка, во втором полугодии индустрия как минимум не будет падать сильнее, что говорит о стабилизации отрасли, пишет РБК daily.
Наружная реклама потеряет от 30 до 40%, предполагает глава Mindshare Group Russia: «Если раньше мы склонялись к оценкам в 30%, то сейчас наблюдаем летнее сезонное падение, что, на наш взгляд, не будет компенсировано во втором полугодии». Радиореклама сократится в свою очередь на 35%. Из наименее страдающих сегментов отрасли сегодня выделяется Интернет. Его ждет как минимум нулевой рост или прибавка в 5%.
Печатные СМИ по итогам года потеряют более 40%, предполагает Владимир Расс. «Конечно, сейчас рано говорить об объемах за 2009 год, так как его можно будет оценить только к декабрю. Однако я скорее соглашусь с данными минус 40-45%», - соглашается президент ИД «Семь дней» Дмитрий Бирюков.
Ранее эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) оценивали падение объемов рекламы в первом полугодии на 30%, до 90 млрд рублей. В первом полугодии, по данным АКАР, падение составляло 45%.
Несмотря на более мягкие цифры прогноза Mindshare по 2009 году в отличие от данных АКАР за первое полугодие, Владимир Расс пока не наблюдает радикальных изменений на рынке, которые могли бы уже сейчас настроить игроков рынка на оптимистичный лад. «Пока движения на клиентской стороне носят разнонаправленный характер. Кто-то придерживает свои средства, кто-то, наоборот, увеличивает их», - отметил он.
«Рекламный рынок - это производная от рынка потребительского», - заметил в беседе директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов. По его мнению, динамика потребительского рынка месяц к месяцу показывает пока негативный тренд. «Полагаю, что если рынок в целом и ТВ-рынок в частности сохранят динамические показатели первой половины года, то это будет неплохо, то есть где-то минус 20-22% по телевидению и минус 29-30% по рынку в целом», - говорит аналитик. Соответственно, в абсолютных цифрах телереклама соберет 108-110 млрд рублей, а в целом рынок - 185-190 млрд.
Схожего мнения придерживается и заместитель директора департамента рекламы «Газпром-Медиа» Ольга Трунова: «На мой взгляд, если не произойдет значительных изменений на уровне макроэкономики, то во втором полугодии динамика объема рынка ТВ-рекламы принципиально не изменится. То есть в целом по году можно говорить о снижении в пределах 20% к 2008 году». «Сейчас рынок стабилизировался на существующем уровне, дальнейшего падения ожидать не стоит», - уверен управляющий директор Aegis Media Андрей Брайович. Быстрее всего из кризиса выйдут ТВ и интернет, адаптировавшиеся к новым условиям лучше других сегментов. Рост, по его мнению, могут показать отдельные медиапроекты, которым удалось выделиться за счет своих качественных характеристик и привлечь рекламодателей интересными маркетинговыми форматами.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
