Рынок рекламы усыхает по всему миру, кроме России
9 декабря 2008 года
Согласно отчету агентства ZenithOptimedia (Архивная копия от 19 мая 2007 на Wayback Machine), рекламные агентства по всему миру сокращают бюджеты на следующий год из-за кризиса, в первую очередь в Северной Америке и Европе. В странах БРИК рекламный сектор продолжит расти, причем Россия станет одним из лидеров по приросту доходов в 2009 году.
Неопределенность ситуации на рекламном рынке заставила московский офис ZenithOptimedia дать два прогноза - оптимистичный и пессимистичный. Рост рынка в этом году в обоих случаях снижен с 22,3% до 19,1% (272,5 млрд рублей). По оптимистичному варианту расходы на рекламу вырастут на 5% до 286,1 млрд рублей, а по пессимистичному - упадут на 17,5% до 224,9 млрд.
Оба прогноза обещают спад рекламы на радио (-14% или -40%), наружной рекламы (-2,9% или -26,9%) и рекламы в прессе (-0,7% или -22,5%).
В зависимости от прогноза вырастут либо сократятся расходы на ТВ (+10,8% или -10%) и в интернете (+28,6% или -9,9%). В любом случае доля ТВ и интернета в расходах на рекламу вырастет.
Если в 2007 году на ТВ приходилось 49,2%, то в 2008 году будет 52,3%, а в 2009-м - 55-57%. Доля интернета в 2007 году равнялась 2,5%, в 2008-м - ожидается 3,1%, а в 2009-м - 3,4-3,7%.
Расходы на наружную рекламу снизятся на 10-30%. Как сообщили «Ведомостям» в News Outdoor, за 2007 финансовый год выручка выросла на 28,3% до 385 млн долларов.
В 2009 году расходы на рекламу в прессе по всему рынку сократятся в среднем на 25%. Рынок сократится в основном за счет рекламно-информационных изданий и глянцевых журналов с небольшими, менее 40 000, тиражами.
В 2009 году рост доходов мирового рекламного рынка составит не более 0,2%, или 490,5 млрд долларов. При этом затраты на рекламу в странах Северной Америки сократятся в 2009 году на 5,7% по сравнению с 2008 годом. Западную Европу ожидает падение показателя на 1%. Прирост в Центральной и Восточной Европе также резко замедлится - до 1,5% из-за экономической нестабильности в регионе.
Страны БРИК, напротив, укрепляют свои позиции. Доходы рекламных компаний в Латинской Америке вырастут на 14,9% в 2009 году, в Бразилии - на 30%. Рост рекламных расходов в России составит 5%, в Китае - 9%, в Индии - 13%, сообщает РБК daily.
В 2010 и 2011 годах наибольший прирост рекламных расходов в мире придется на телевидение и составит 38,5% от общего количества рекламных трат. Сохранится и увеличится популярность наружной рекламы и рекламы в кино.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
