Рынок телерекламы ожидает демпинг: «ВИ» лишили права занимать 35% рынка
21 декабря 2009 года
Дума ограничила долю одного продавца рекламы 35% рынка. Ранее заключенные контракты действительны в течение года с момента вступления закона в силу. В ближайшие месяцы крупным телеканалам предстоит решить, будут ли они продавать рекламу самостоятельно или найдут замену «Видео интернешнл», пишут «Ведомости»(недоступная ссылка).
«Видео интернешнл» - единственный продавец, у которого доля рынка больше указанного в поправках лимита. Но от поправок пострадает не только бизнес селлера, но и их собственные доходы. Телеканалы не умеют самостоятельно продавать рекламу, а найти замену «Видео интернешнл» не так просто: доля ее главного конкурента, «Газпром-медиа», - около 30%. Еще один сейлз-хаус - «Алькасар» занимается только региональными продажами.
Возникшей неразберихой воспользуются рекламодатели: пока «Видео интернешнл» успела подписать контракты только с несколькими крупнейшими компаниями, остальные постараются продавить селлера на снижение цен.
Месяц назад президент «Видео интернешнл» Сергей Васильев сообщил, что цены на рекламу в 2010 году останутся на уровне 2009-го. На прошлой неделе «Видео интернешнл» фактически остановила переговоры с агентствами и рекламодателями.
Из-за наложенного депутатами ограничения в 35% рынка «ВИ» не сможет продавать с 2011 года одновременно две свои крупнейшие площадки - «Первый» и ВГТРК. Это даже не позволит ей продавать одновременно «Первый» и «CTC Media».
Эксперты полагают, что ВГТРК и Первый канал перейдут к прямым продажам, по тому же пути пойдет и «CTC Media».
По итогам 2008 года «ВИ» контролировала более 60% всех продаж телерекламы в стране, альянс «Газпром-медиа» и «Алькасара» - около 31%, напоминает «Коммерсант». Но в кризисном году падение доходов на обслуживаемых «ВИ» каналах было меньшим, чем у каналов альянса.
Ассоциация коммуникационных агентств России оценила падение затрат на телерекламу по итогам января-сентября в 21%, до 73,5-74,5 млрд рублей. В этой ситуации велик риск, что кто-то из только что вышедших на рынок продавцов устроит демпинг.
Принятые Госдумой поправки должны быть еще одобрены Советом Федерации и подписаны президентом.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
