Самые популярные в мире брэнды
2 ноября 2001 года
Над днях впервые в истории был опубликован список наиболее продаваемых в мире потребительских товаров. Самые достойные места в верхней части таблицы заняли безалкогольные напитки и табачные изделия, сообщают «Ведомости».
Рейтинг составила AC Nielsen, подразделение медиа-группы VNU, специализирующееся на маркетинговых исследованиях. При отборе брэндов компания руководствовалась тремя главными критериями. Во-первых, совокупные объемы продаж в течение года должны были составлять не меньше 1 млрд. долл. Во-вторых, брэнд должен быть представлен во всем мире. В-третьих, объемы экспортных продаж должны были составлять не менее 5% от общего объема продаж выбранного товара.
На долю 43 брэндов, попавших в список AC Nielsen, ежегодно приходится 125 млрд. долл. от общемирового объема продаж потребительских товаров. Из них около 75% поделили между собой восемь компаний-чемпионов - американские Coca-Cola, Philip Morris, PepsiCo, Procter & Gamble, Gillette, Kimberly-Clark, Mars и швейцарская Nestle.
Самым успешным признан брэнд Coca-Cola, а его главный конкурент Pepsi получил лишь «бронзу». Между ними, к удивлению специалистов, оказался Marlboro. На четвертом месте - пиво Budweiser, далее малоизвестные в России супы Campbell▓s, сухие завтраки Kellogg▓s, далее подгузники Pampers, табачные марки Benson&Hedges и Camel.
В Москве же вчера объявили итоги ежегодного конкурса «Брэнд года» на российском рынке. Жюри были представлены 104 марки различных товаров и услуг. Все три гран-при в итоге достались напиткам - лимонаду Mountain Dew, пиву «Клинское» и кофе Nescafe.
Продукция PepsiCo получила приз в номинации «Новое имя». Mountain Dew появился на рынке только в начале года, а к сентябрю, согласно данным опросов, напиток употребляли 8,8% россиян. «Клинское» взяло приз за лучшее перепозиционирование. Благодаря рекламной кампании потребление хорошо известного раньше сорта пива почти удвоилось - с 9,6% в начале года до 17,4% к сентябрю.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
