Сергей Козявкин (БК «Олимп»): нацелены популяризировать футбол среди населения

6 августа 2018 года

В июле 2018 года букмекерская контора «Олимп» стала титульным спонсором Футбольной национальной лиги (ФНЛ) и Профессиональной футбольной лиги (ПФЛ). Генеральный директор компании Сергей Козявкин рассказал «Рейтингу Букмекеров» в эксклюзивном интервью о сотрудничестве букмекера с футбольными лигами, а также о состоянии беттинг-отрасли в РФ.

— БК «Олимп» заключила соглашения с ФНЛ и ПФЛ. Определите конкретную цель каждого из соглашений для компании.

— Изначально наше сотрудничество с футбольными федерациями началось с РФПЛ, затем с РФС - в рамках Олимп-Кубка России по футболу. Как раз недавно завершился Олимп-Суперкубок России, в котором мы в третий раз выступили в качестве титульного партнера. Такое сотрудничество – это отличная возможность поддержать отечественный футбол и заявить о себе как о надежном букмекере.

Успешный опыт работы с РФПЛ и РФС подтолкнул к подписанию соглашений и с другими футбольными лигами. Так, с сезона-2018/19 стали партнерами ФНЛ и ПФЛ. Мы надеемся, что совместными усилиями сможем не просто популяризовать футбол среди населения, но и возродить традицию посещения стадиона целыми семьями. Соответственно будет проще привлечь внимание и к нашей компании.

— Какие маркетинговые активности вы запланировали в рамках активации соглашений?

— Планов много. В помощь наш опыт работы на Олимп-Кубке России и Олимп-Суперкубке. Задействуем и офлайн, и онлайн. Будем проводить конкурсы, розыгрыши, которые привлекут еще больше внимания к футбольным матчам. На стадионах должна царить атмосфера праздника.

Мы запустили успешный проект «Школа букмекерства»: на стадионе специалисты рассказывают всем желающим, что такое ставки

На повестке дня – развитие культуры букмекерства. Некоторые с недоверием относятся к букмекерским компаниям, не разбираются в правилах. Для этого мы запустили успешный проект «Школа букмекерства»: прямо на стадионе специалисты рассказывают всем желающим, что такое ставки, как правильно их делать, с чего стоит начинать новичку. Это тоже влияет на отношение к матчам, интерес к ним. Конечно, не обойдем стороной работу с соцсетями и лидерами мнений. Но пока всех карт раскрывать не стану.

— Как вы считаете, удастся ли увеличить интерес населения к ФНЛ и ПФЛ?

— Уверен, что интерес населения к матчам ФНЛ и ПФЛ увеличится. Во-первых, после ЧМ в целом возрос интерес к российскому футболу. Во-вторых, будем реализовывать наши запланированные маркетинговые активности, налаживать дружеские отношения с аудиторией.

— Ожидаете ли вы рост объема ставок на матчи ФНЛ и ПФЛ? Как вы этому будете способствовать?

— Конечно ожидаем. Но еще рано говорить насколько. Сезон только начался. Мы же пока в самом начале пути популяризации отечественного футбола. Нужно посмотреть, какие инструменты сработают, какие нет. Возможно, придется скорректировать наш план, чтобы добиться максимального результата. Время покажет.

— БК «Олимп» заключает соглашения с лигами и отдельными турнирами, но не с клубами. Почему вы выбрали такую политику?

— Так сложилось, что начали работать преимущественно с лигами. Такая политика приносит свои плоды. Например, сейчас мы по большей части работаем с футбольными лигами. И сконцентрировали свое внимание на этом.

— Вы проводили переговоры с клубами о спонсорстве? Их предложения неоправданно завышены?

— Да, мы периодически проводим переговоры с различными клубами, узнаем, какие опции готовы предложить и, естественно, стоимость. И действительно, не всегда цена оправдана, поэтому мы и не торопимся заключать договор с каким-либо клубом. Но нужно всегда держать руку на пульсе.

— Какие еще спортивные лиги вы спонсируете или планируете спонсировать?

— На данный момент мы закрыли практически всю категорию российского футбола. Недавно подписали контракты с ФНЛ и ПФЛ. У нас есть действующий договор с РФС на три года в рамках Олимп-Кубка России, есть долгосрочный контракт с РФПЛ в рамках Олимп-Суперкубка России. Единственное, где мы не принимаем участия, – это чемпионат России.

На данный момент мы закрыли практически всю категорию российского футбола

Отмечу, что сотрудничаем практически со всеми спортивными федерациями, начиная с Национальной парусной лиги и заканчивая федерациями баскетбола, бадминтона, хоккея и многими другими.

— Укладываетесь ли вы в установленные законом 15 млн рублей в квартал в качестве отчислений на спорт?

— Да, укладываемся.

— Участвуете ли вы в обсуждении законодательных инициатив, касающихся букмекерской деятельности?

— Букмекеры всегда находятся в диалоге с властями и участвуют в законодательных инициативах. БК «Олимп» входит в СРО «Ассоциация букмекерских контор», которая представляет интересы всех букмекеров, входящих в нее. В рамках данной организации обсуждается необходимость принятия тех или иных законодательных инициатив, способствующих в целом развитию отрасли, от которых пользу получат все – и букмекеры, и государство.

— Какие вопросы и проблемы отрасли, на ваш взгляд, требуют скорейшего решения?

— Для всех букмекеров большим препятствием является сложная процедура идентификации. Сначала нужно пройти идентификацию, затем подтвердить свою личность. Думаю, что в ближайшее время процедура будет упрощена. Пока инициатива находится на рассмотрении.

Кроме того, было бы здорово получить послабления в части размещения рекламы. Сейчас на букмекерском рынке существуют серьезные ограничения. Например, запрет на использование образов людей, на размещение наружной рекламы вне спортивных сооружений. Реклама – драйвер для любого бизнеса. Снятие ряда ограничений способствовало бы ускоренному развитию отрасли. Как следствие букмекеры могли бы делать бОльшие отчисления.

— Как вы относитесь к инициативе запрета ставок на неспортивные события?

— Для букмекеров возможность принимать ставки на неспортивные события – это способ привлечь дополнительную аудиторию к себе. Поэтому введение такого запрета – очередное ограничение для отрасли. Хотя сами по себе ставки на неспортивные события не являются для нас инструментом получения прибыли. Скорее, это некоторый информационный повод.

— Как вы относитесь к запрету транзакций между резидентами России и нелегальными букмекерами и онлайн-казино?

— Мы как легальная букмекерская контора относимся к запрету положительно. Это позволит нам быстрее развиваться, а пользователям чувствовать себя защищенными.

— На ваш взгляд, можно ли ожидать в скором времени появления на российском рынке международных букмекеров? 

— Российский рынок в целом очень привлекателен с точки зрения букмекерства. Скорее всего, в ближайшее время мы увидим новых игроков. Как мне известно, уже есть ряд заинтересованных зарубежных букмекерских контор, которые активно штурмуют российское законодательство и разрабатывают планы по выходу на рынок России.

Уже есть ряд заинтересованных зарубежных букмекерских контор, которые активно штурмуют российское законодательство

— Недавно завершился чемпионат мира по футболу. Он оправдал ваши ожидания с точки зрения бизнеса? 

— Конечно, ЧМ-2018 стал самым знаковым событием этого года для букмекерской отрасли. Объем ставок во время проведения чемпионата увеличился в два раза по сравнению со среднемесячным. Увеличилось и количество новых клиентов. Теперь главная задача – сохранить новых игроков и не допустить их оттока.

— Какие маркетинговые активности вы смогли успешно реализовать во время ЧМ?

— Мы наконец запустили бездепозитный Welcome-бонус для новых клиентов. Затем успешно стартовала акция «Приведи друга», которая тоже помогла привлечь новых игроков.

— Расскажите о ближайших планах БК «Олимп». Какие вы ставите перед собой цели в конце 2018/начале 2019 года?

— В 2018 году, как отмечал ранее, мы заключили долгосрочные контракты с ФНЛ и ПФЛ, тем самым практически закрыли категорию российского футбола. Теперь планируем активно работать с этими лигами, с их аудиторией, привлекать новую, повышать лояльность к нашему бренду. «Олимп» – надежный партнер и букмекер. Для нашего рынка это важно и ценно. Об этом мы и будем рассказывать.

В 2019 году запустим новые маркетинговые проекты. Но об этом стоит говорить в конце года.

Источники

Эта статья загружена автоматически ботом NewsBots в архив и ещё не проверялась редакторами Викиновостей.
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.

Комментарии

Викиновости и Wikimedia Foundation не несут ответственности за любые материалы и точки зрения, находящиеся на странице и в разделе комментариев.

Мнения

Пожалуйста, прочтите правила общения и оформления реплик на портале Викиновости

Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.

Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.

Несколько советов по оформлению реплик:

• Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
• Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
• Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
• Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.

Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.

Добавить комментарий