Скрытая реклама товаров в телепередачах и кино будет развиваться быстрее, чем обычная
19 апреля 2006 года
Product placement или размещение бренда в кино- и телепродукции в России почти не развит. В 2005 году затраты участников рынка на этот вид рекламы составил всего 5-6 млн долларов при общем рынке рекламы более чем в 5 млрд долларов. Однако в ближайшее время этот сегмент начнет быстро расти, полагают специалисты, объясняя это введением новых ограничений на телерекламу, а также развитием телевизионного и кинопроизводства, пишет газета «Коммерсант».
Рынок product placement в России пока еще не сформировался, полагают эксперты. Пока рекламодатели не проявляют достаточного интереса к product placement, поэтому и объем этого сегмента рекламного рынка составляет менее процента.
К рекламе по методу product placement эксперты относят оплаченное появление брендов в сериалах и полнометражных художественных фильмах. А размещение продукта внутри телевизионных программ телеканалы предоставляют в рамках спонсорской рекламы, когда спонсор полностью оплачивает и прямую, и скрытую рекламу.
Что касается последней, то скрытая реклама в действующем законе «О рекламе» запрещена, однако нигде не говорится, что именно считается скрытой рекламой и является ли ею product placement.
В новой редакции закона «О рекламе» указано, что упоминания о товарах или производителях, интегрированные в произведение искусства или науки, данным законом не регулируется. Это создает дополнительные сложности для продвижения услуги product placement: нет единого способа оформления договора. Как говорят участники рынка, в лучшем случае это оформляется как спонсорство.
Самые активные в использовании product placement рекламодатели — производители продуктов питания. По оценкам участников рынка, на их долю в секторе product placement приходится 60%. На втором месте находятся косметические товары — около 10% от общего объема product placement; остальное — это машины, телекоммуникации, другие товары и услуги. Но даже среди пищевых компаний product placement используют единицы.
Специалисты в области рекламы объясняют это несколькими причинами. Самая главная заключается в том, что оценить эффективность этого вида рекламы очень сложно, нет принятой технологии прогнозирования успешности такой рекламы, нет и общепринятых методов расчета цены.
Пока оценке поддается только медиаэффективность product placement, то есть количество зрителей, которые увидят эпизод с рекламируемым продуктом, однако в России невозможно оценить, какое впечатление тот или иной эпизод произвел на зрителя.
С этим связана и неясность в вычислении расценок на такую рекламу. Среднего уровня на рынке нет, хотя, как говорят специалисты, в последнее время продюсерские компании стараются придерживаться одного уровня цен на разные подвиды product placement.
Рынок постепенно отказывается от методики ценообразования «с потолка». Одна из возможных схем работы — установление минимального порога вхождения в проект для рекламодателей. Так, по оценкам экспертов, у лидеров рынка российского кино- и телепроизводства компаний «Централ Партнершип» и «Амедиа» минимальный порог составляет 100 тысяч долларов и в ближайшее время он будет увеличен вдвое. При этом, по оценкам участников рынка, с 2004 года цены на product placement уже выросли в два раза.
Все это говорит о том, что в ближайшее время рынок product placement будет расти темпами более высокими чем рекламный рынок России, то есть не менее 30% в год. Способствовать этому будет в первую очередь рост отечественной киноиндустрии.
Только производство сериалов достигло уровня 1,5 тысячи серий в год. Увеличивается и количество фильмов для кинопроката — у них появилась более или менее устойчивая аудитория, подтверждаемая кассовыми сборами.
Важно также и то, что при количественном увеличении кинофильмов и телесериалов производство начинает принимать цивилизованные черты, появляются общепринятые правила, упорядочиваются отношения между инвесторами и производителями.
По мнению экспертов, в первую очередь расширение рынка product placement коснется сериалов, потому что только они могут гарантировать то, что продукт спонсора заметят и запомнят.
Повлияет на рынок product placement и новая редакция закона «О рекламе». Количество рекламы на телевидении сократится, а цены на нее существенно вырастут, и клиенты, желающие, чтобы их продукты оставались на телеэкране, будут переходить на новые виды рекламы. Присутствие брендов будет усиливаться не только в художественных и телефильмах, сериалах, но и в различных программах и шоу.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
