Станет ли российский детский кинематограф «Страной хороших деточек»?
19 ноября 2019 года
Многие взрослые с ностальгией вспоминают классику советского детско-юношеского кинематографа и огорчаются, что их дети лишены качественного отечественное кино, созданного специально них. Многим кажется, что такие ленты сейчас просто не снимаются. На самом деле фильмы для детей и юношества создаются, но их очень немного, не все из них являются удачными работами и только единицы доходят до своих зрителей.
Редактор альманаха "Детское и юношеское кино. Проблемы и перспективы" (Фонд поддержки развития общества "Наши дети", Кинофорум "Вверх", Москва. 2016) Татьяна Мирошник отметила эту тенденцию, но выразила надежду на улучшение ситуации: "Многие говорят, что детское кино умерло. Я не согласна. Оно в палате интенсивной терапии. Есть надежда на поправку. Лучшее лекарство – наше желание ему помочь". В альманахе были представлены интервью с кинематографистами, занимающихся данным направлением, синопсисы сценариев и, главное, списки фильмов, созданных специально для детей и подростков с 2010 по 2016 гг.
Это исследование показало, что такое кино есть, но на деле его не видно в кинотеатрах и на телевидении. Так получилось потому, что оно не представляет интереса для кинобизнеса. Причин такого положения дел — масса, главной обычно называют низкое качество картин (они заведомо проигрывают зарубежным аналогам) и, как следствие, отсутствие широкого проката (киносети не хотят ставить в сетку заведомо провальный контент).
Продюсеры, нацеленные на честный результат, а не на заработок в процессе производства от полученных в Минкульте средств, неохотно работают в данном сегменте. Наталья Мокрицкая не раз рассказывала, что зареклась снимать детско-юношеское кино после негативного опыта с детской сказкой ("Страна хороших деточек", 2013) и подростковой драмой ("Класс коррекции", 2014). "Я мечтала заниматься детским кино, выпустила дорогостоящую картину "Страна хороших деточек" с бюджетом в 120 млн. руб, — рассказала Мокрицкая. — В прокате фильм собрал 6 млн. Пока не будет создана система поддержки детского кино в прокате, детские картины снимать невозможно, с ними просто некуда выйти» (https://iz.ru/news/609010).
Продюсер Елена Гликман со своей подростковой драмой "Коробка" (2015) столкнулась с типичными для отечественного кинематографа проблемами: "Это нестандартный фильм и для нашего проката, и для нашего телевидения. Очень мало площадок, умеющих работать с таким кино. Про отлаженную систему вообще говорить не приходится. Я показала "Коробку" практически всем федеральным каналам. Ответ один: "Классное кино, но у нас для него линейки нет". Конечно нет, потому что такого кино раньше не было», - пояснила Гликман. (https://tass.ru/kultura/3223918).
Вместе с тем Елена отметила существенный, чуть ли не главный изъян господдержки: "Хотелось бы, чтобы государство системно использовало кино, которое само же профинансировало. Если фильм не доходит до массового зрителя, получается, государство напрасно выбрасывает деньги" (https://tass.ru/kultura/3223918).
Действительно, сейчас Министерство культуры (и с ним вместе Фонд кино) осуществляют финансирование только процесса создания фильма, причем не стопроцентное. Продюсерам не хватает денег на производство, а поддерживать картину в прокате рекламой уже нет средств. Без заметной, дорогой рекламной кампании фильм не имеет шансов оказаться успешным в прокате. Так что показы детского и семейного кино проходят в скромном благотворительном формате: на фестивалях, спецпоказах, отдельно взятых кинозалах и кинотеатрах. Между тем кино — это бизнес, не только искусство, и ничего стыдного в желании продюсеров вернуть потраченные на производство средства нет. Таковы современные реалии. И необходимо придумывать жизнеспособные схемы не только выживания, но и существования детского кино.
Итак, кино для детей и юношества у нас есть, но его мало кто видел, поэтому трудно сказать, пользовалось бы оно успехом у публики или нет: на практике эта теория не проверена, а факты таковы: в 2010-2018 гг. в сегменте игровых полнометражных фильмов для публики от 0 до 14 лет получили финансовую господдержку и вышли в прокат — 34 фильма. Получили финансовую господдержку, но не вышли прокат — 28. Сняты без господдержки, не вышли в прокат (фактически легли на полку) — 11 фильмов. И, разумеется, такой прецедент, чтобы картина, снятая без господдержки, вышла в прокат, просто отсутствует (по данным, опубликованным в альманахе "Детское и юношеское кино. Проблемы и перспективы". Фонд поддержки развития общества "Наши дети", Кинофорум "Вверх", Москва. 2016).
Получается, что из 62 фильмов, снятых при финансовой поддержке Министерства культуры РФ, в прокат вышло чуть больше половины — 34 картины. Таким образом, уже сам факт выхода в прокат для такого кино воспринимается как победа, но давайте взглянем на цифры сборов. Ведь, мало попасть в сетку кинотеатров, надо еще и принести в кассу деньги. И тут нашему детско-юношескому кино похвастаться особо нечем, но и в этом правиле есть исключение.
Художественные фильмы: факты и цифры
С грандиозным успехом в прокате прошла лента "Последний богатырь", собравшая гигантскую для российского семейного кино сумму: 1 659 499 883 рубля.
На этом фоне блекнет успех условно подходящей для просмотра всей семьей картины "Салют-7": общие сборы составили 754 567 974 руб.
Чтобы было понятно, российское детское и юношеское кино обычно в нашем прокате приносит более скромные суммы. Например, комедия "Спасти Пушкина" собрала 5 738 250 руб. (что в 131 раз меньше "Салюта-7" и в 290 раз меньше "Последнего богатыря").
"Жили-были мы" и того меньше — 780 145 (в 7 раз меньше уже "…Пушкина"), причем за два года проката состоялось 4 610 сеансов для 14 215 зрителей. Это значит, что в среднем на каждом сеансе было по четыре человека.
Еще меньше охват публики и сборы у "Бегства рогатых викингов": 473 138 руб. В 2018 состоялся 421 сеанс для 8 254 зрителей.
Прекрасная картина "Небесный верблюд", достойно представившая нашу страну в конкурсе Generation престижнейшего Берлинского кинофестиваля собрала у нас ничтожную и стыдную сумму 326 139 рублей. В 2015 году прошел только 91 сеанс для 1316 зрителей (180 455 руб.), в 2016 — 104 сеанса для 1304 зрителей (61 040 руб.).
Российское vs зарубежное научно-популярное кино
Чуть лучше обстоят дела у научно-популярного кино для детей и юношества. Зрелищный и просветительный фильм "Медведи Камчатки. Начало жизни" принес в кинотеатры 6 436 081 руб.
Причем эта российская картина совсем незначительно проиграла зарубежной и более зрелищной, снятой, в отличие от "Медведей…" в формате 3D "Прекрасной планете". Она собрала 7 379 860 руб.
В два раз меньше сборы у американской ленты про животных "Панды" — 3 552 649 руб.
Совсем скромные заработки — у немецкой "Зеленой планеты" - 839 264 руб. И дело тут не в качестве фильма, не в мнимой испорченности зрителя, а в чем-то другом.
Несколько проблем детско-юношеского отечественного кино
Почему же дети и подростки (вместе с родителями и отдельно) практически не смотрят отечественное игровое полнометражное кино в кинотеатрах (да и зарубежное научно-просветительское вместе ним)?
Нам видятся такие причины: Российских фильмов для семейного просмотра нет в афише кинотеатров. Их не ставят или показывают мало, потому что площадке не хочется терять деньги. Люди ведь не придут на эти сеансы, а четыре зрителя в зале, как на "Жили-были мы" — это, при всей любви к детям и к нашему кино, — чистый убыток для коммерческого кинотеатра. А не приходит публика в зал по причине отсутствия рекламной поддержки. Зрители элементарно не знают о существовании и прокате этих фильмов. Даже если они видят в расписании любимого кинотеатра незнакомое название, скорее всего не купят на него билет. Потребитель желает понимать, что именно он покупает. Желательно не из публикаций, не по рецензиям, а по ролику. Одной из самых эффективных реклам является телевизионная — наиболее дорогостоящая. И даже если зритель увидит трейлер, не факт, что он его заинтересует. И тут надо признать третью причину.
- Зрителям не интересно смотреть российское кино для детей. Даже если фильм отличный, на него публику придется буквально затаскивать. Слишком часто российские кинематографисты обманывали ожидания. Доверие зрителя вернуть непросто, и Фонд кино прикладывает усилия для воскрешения этой веры. Наша публика уже ходит на отечественные спортивные драмы, фестивальные ленты, анимационные картины, но детское и семейное кино остается малобюджетным, слабым по исполнению и, таким образом, малоинтересным широкому зрителю. Надо признать, что технически, да и художественно, мы проигрываем Голливуду. И вряд ли когда-нибудь мы победим в этой неравной схватке. Кроме того, сейчас, в отличие от времен Советского Союза, в нашем детском и юношеском кино не работают лучшие представители своей профессии. Впрочем, и тут бывают исключения. И если появляется высокохудожественная картина с хорошим прокатным потенциалом, ее ждет особый путь к зрителю.
Детям и подросткам неудобно смотреть кино в кинозалах. Целевая аудитория детско-юношеского кино не ходит в кинотеатры так часто и охотно как молодежь и взрослые. Малыши смотрят фильмы (и тем более выбирают) вместе с родителями и обычно останавливаются на мультфильмах. Дети от 7 лет (и даже раньше) активно пользуются интернетом и, таким образом, предпочитают мобильный или домашний просмотр; чаще — индивидуальный, на своем персональном устройстве; иногда — вместе с семьей или друзьями перед домашним экраном. Надо учесть, что дети самостоятельно в кино не ходят, их ведут родители, которые и выбирают фильм, а в интернете они могут сами подбирать контент, исходя из рекламы, которая их ведет "куда нужно" тому, кто в нее вкладывается.
В сложившейся ситуации представляются возможными следующие комплексные меры: Квотирование детского и юношеского кино в прокате, то есть увеличение доли показа детско-юношеского кино в кинотеатрах за счет увеличения квоты отечественного контента. Выстраивание системы продвижения контента с обязательным обеспечением продвиженияв современных медиа. Субсидирование рекламы со стороны государства. Повторюсь, мало поставить фильм в сетку, надо еще привлечь на него публику. Повышение качества фильмов. Если фильмы для маленьких зрителей начнут крутить в кинозалах при рекламной поддержке, то рано или поздно они станут рентабельными и, таким образом, в их создании будут заинтересованы и продюсеры, и режиссеры, и другие представители творческого цеха. Использование альтернативных каналов распространения: VoD, интернет-кинотеатров.
Если повышение качества фильма — задачка не из легких, то расширение площадок показа фильмов — уже действующая и вполне реализуемая цель. Демонстрация фильма в интернет-кинотеатре видится наиболее перспективной формой доставки контента до целевой аудитории. Так фильм "Сокровища Ермака" (2018, 12+) не вышел в кинотеатрах, но продюсеры выпустили цифровой релиз. Данных о сборах нет, они наверняка были невеликие, но это лучше, чем положить картину на полку.
Открытыми для обсуждения остаются следующие вопросы: необходимо ли помогать детскому кино отчаянно отвоевывать нишу в кинотеатрах (и если да, то какую именно?) или же разумно приложить максимум усилий на завоевание аудитории и ниши на других площадках, а именно — цифровых?
Конечно, ни Министерство культуры РФ, ни кинематографисты, ни общественные деятели никогда не откажутся от показа игрового детского кино в кинотеатрах. Есть надежда, что появится и поддержка, и продвижение.
Вместе с тем, не лишним будет провести маркетинговые исследования с целью определения, что и где потребляют дети.
Так новые платформы порождают и новые форматы. Как показала практика, довольно успешным может стать сериал для детей. Многосерийный телефильм "Семья Светофоровых" создается с 2016 года и уже составляет 3 сезона. В первом — 56 серий, во втором — 33, в третьем — 29; всего 118 серий по 25 мин. Да, у этого проекта есть заказчик со своим интересом (сериал создается в рамках федеральной целевой программы "Повышение безопасности дорожного движения").
Главный вывод из представленной аналитики звучит категорично и даже печально: движение в сторону попыток донести детско-юношеское полнометражное игровое кино традиционными кинотеатральным способом не представляется актуальным. Направление государственных усилий и финансирования в данном направлении окажется, скорее всего, бесплодным. Если мы хотим вскочить в уходящий поезд современности с нашим детским кино, усилия надо направить на исследование каналов распространения детско-юношеского контента в новых медиа, а когда мы поймем, как они функционируют, за счет чего захватывают умы и внимание нашей молодежи, можно будет всерьез и обосновано говорить о способах поддержки отечественных кинопроизводителей в неравной конкурентной борьбе с зарубежными дистрибьюторами. Статистика для справки
Оговоримся, что в данной статистике не учитывается полнометражная российская анимация, весьма успешно зарабатывающая как в России, так и за рубежом.
Получили финансовую господдержку и вышли в прокат — 34 фильма
"Золотая рыбка в городе N". Режиссёр: Степан Пучинян. 2011. 12+
"Кастинг для злодея". Режиссёр: Наталья Макарова. 2011. 12+
"Реальная сказка". Режиссёр: Андрей Мармонтов. 2011. 12+
"Мой папа — Барышников". Режиссёры: Дмитрий Поволоцкий, Марк Другой. 2011. 12+
"Первоклашки". Режиссёр: Анна Артамонова. 2012. 0+
"Продавец игрушек". Режиссёр: Юрий Васильев. 2012. 12+
"Страна хороших деточек". Режиссёр: Ольга Каптур. 2013. 0+
"Частное пионерское". Режиссёр: Александр Карпиловский. 2013. 6+
"Это твой день". Режиссёр: Олег Массарыгин. 2013. 0+
"Дневник мамы первоклассника". Режиссёр: Андрей Силкин. 2014. 0+
"Ёлки лохматые". Режиссёр: Максим Свешников. 2014. 0+
"Приключения маленьких итальянцев". Режиссёр: Серджо Бассо. 2014. 6+
"Тайна тёмной комнаты". Режиссёр: Ольга Беляева. 2014. 0+
"Тайна четырёх принцесс". Режиссёр: Олег Штром. 2014. 0+
"12 месяцев. Новая сказка". Режиссёр: Денис Елеонский. 2015. 0+
"Байкальские каникулы". Режиссёры: Артем Бурлов, Анастасия Немчинова, Ольга Бутакова. 2015. 0+
"Завтрак у папы". Режиссёр: Мария Кравченко. 2015. 12+
"Клад". Режиссёр: Ирина Волкова. 2015. 6+
"Коробка". Режиссёр: Эдуард Бордуков. 2015. 12+
"Небесный верблюд". Режиссёр: Юрий Фетинг. 2015. 0+
"Он — дракон". Режиссёр: Индар Джендубаев. 2015. 6+
"Призрак". Режиссёр: Александр Войтинский. 2015. 6+
"Тайна Снежной Королевы". Режиссёр: Наталья Бондарчук. 2015 6+
"Уроки выживания". Режиссёр: Андрей Томашевский. 2015.
"Приключения маленьких итальянцев". Режиссёр: Серджо Бассо. 2014. 6+
"Тайна тёмной комнаты". Режиссёр: Ольга Беляева. 2014. 0+
"Тайна четырёх принцесс". Режиссёр: Олег Штром. 2014. 0+
"12 месяцев. Новая сказка". Режиссёр: Денис Елеонский. 2015. 0+
"Байкальские каникулы". Режиссёры: Артем Бурлов, Анастасия Немчинова, Ольга Бутакова. 2015. 0+
"Завтрак у папы". Режиссёр: Мария Кравченко. 2015. 12+
"Клад". Режиссёр: Ирина Волкова. 2015. 6+
"Коробка". Режиссёр: Эдуард Бордуков. 2015. 12+
"Небесный верблюд". Режиссёр: Юрий Фетинг. 2015. 0+
"Он — дракон". Режиссёр: Индар Джендубаев. 2015. 6+
"Призрак". Режиссёр: Александр Войтинский. 2015. 6+
"Тайна Снежной Королевы". Режиссёр: Наталья Бондарчук. 2015 6+
"Уроки выживания". Режиссёр: Андрей Томашевский. 2015. 6+
Получили финансовую господдержку, но не вышли прокат — 28
"Воробей". Режиссёр: Юрий Шиллер. 2010. 12+
"Ангел". Режиссёр: Дмитрий Фёдоров. 2011. 12+
"Кладоискатели". Режиссёр: Николай Щербаков. 2011. 12+
"Старинные часы". Режиссёр: Елена Борисова. 2011. 0+
"Три дня с придурком". Режиссёр: Алексей Козлов. 2011. 12+
"Тайна Егора". Режиссёр: Александра Ерофеева. 2012. 6+
"И я там был" Режиссёры: Александр Муратов, Леонид Биц. 2013. 6+
"Крылья". Режиссёр: Алексей Лобанов. 2013. 12+
"Мы с дедушкой". Режиссёр: Александр Кулямин. 2013. 6+
"Путёвка в жизнь". Режиссёр: Олег Галин. 2013. 12+
"Семицветик". Режиссёр: Елизавета Трусевич. 2013. 0+
"Сказка о добре и Вре..." Режиссёр: Елена Шиляева. 2013. 0+
"Собачий рай". Режиссёр: Анна Чернакова. 2013. 12+
"Мальчики + девочки =". Режиссёр: Евгений Соколов. 2014. 12+
"Полный вперёд". Режиссёр: Алла Сурикова. 2014. 6+
"Федька". Режиссёр: Любовь Андреева. 2014. 12+
"Хранители переходов". Режиссёр: Владимир Орёл. 2014. 6+
"Ближе, чем кажется". Режиссёры: Андрей Ким, Максим Воскобоев, Алена Рубинштейн, Наталия Беляускене, Герман Дюкарев. 2015. 6+
"Вдвоём на льдине". Режиссёр: Валерий Игнатьев. 2015 12+
"Владыка времени". Режиссёр: Александр Баршак. 2015. 12+
"Государственные дети". Режиссёр: Александр Лукин. 2015. 12+
"Завтра утром". Режиссёр: Андрей Майовер, Дарья Крылова. 2015. 12+
"Золотая рыбка". Режиссёр: Александр Галибин. 2015. 12+
"Праздник непослушания". Режиссёр: Фёдор Попов. 2015. 6+
"Про Петра и Павла". Режиссёр: Юрий Попович. 2015. 6+
"Самый рыжий лис". Режиссёр: Александра Стреляная. 2015. 6+
"Частное пионерское 2". Режиссёр: Александр Карпиловский. 2015. 6+
"Иван". Режиссёр: Алёна Давыдова. 2016. 6+
"Сокровища Ермака". Режиссер Олег Денисов. 2018. 12+ (цифровой релиз)
Сняты без господдержки, не вышли в прокат — 11 фильмов
"Война Принцессы". Режиссёр: Владимир Алеников. 2013. 12+
"Волшебный будильник деда Мороза". Режиссёры: Сергей Потапов, Андрей Килин. 2015. 0+
"Осторожно, каникулы!" Режиссёр: Олег Захаров. 2015. 6+
"Падает вверх". Режиссёр: Андрей Ким. 2015. 0+
"Второе детство". Режиссёр: Олег Захаров. 2016. 6+
"Его дочь". Режиссёр: Татьяна Эверстова. 2016. 6+
"Порядок вещей". Режиссёр: Андрей Ким. 2016. 0+
"Сошествие с креста". Режиссёр: Евгений Барханов. 2016. 12+
"Эмергены". Режиссёр: Владимир Потапов. 2016. 12+
"Остров исправления". Режиссер Анна Протоковило. 2017. 6+
"Времена детства". Режиссёр: Андрей Ким. 2018. 6+
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
