Стоимость бренда «Россия» снизилась на 30%, опустив его на 18-ю строчку в рейтинге
13 октября 2015 года
Рейтинг страновых брендов 2015 года, выпущенный компанией Brand Finance (Архивная копия от 9 июня 2016 на Wayback Machine), показал, что за минувший год стоимость бренда «Россия» существенно снизилась - на более 350 млрд долларов. Из-за этого занимавшая в 2014 году 12-ю строчку Россия упала до 18-го места, пропустив вперед себя в рейтинге Южную Корею, Швейцарию, Нидерланды, Испанию и Швецию.
Оценка Brand Finance включает в себя самые разнообразные показатели, например ВВП, инвестиционную привлекательность, бизнес-климат, «мягкую силу» и тому подобное. В итоге самым дорогим страновым брендом в мире снова стали США, с огромным отрывом опередив Китай.
Компания оценила стоимость бренда США в 19,7 трлн долларов. Исследователи выделили огромный американский рынок сбыта, участники которого готовы платить больше за товары с маркировкой «Made in USA» (сделано в США. - Прим. NEWSru.com), а также наличие множества компаний, которые сами по себе являются ценными брендами, например Disney, Apple и Coca-Cola.
- Дизельный скандал с Volkswagen подмочил имидж всей Германии
Китай занял второе место по стоимости бренда: за минувший год он потерял 1% стоимости и теперь оценивается в 6,31 трлн долларов (6,35 трлн долларов в 2014 году). Это связывают с замедлением темпов роста экономики страны, а также с падением цен на сырье в мире. В пятерку самых дорогих страновых брендов также входят Германия (4,17 трлн долларов, -4%), Великобритания (3,01 трлн долларов, +6%) и Япония (2,54 трлн долларов, +3%).
Наиболее впечатляющий рост среди стран первой десятки продемонстрировала Индия (+32%), которая теперь занимает седьмую строчку рейтинга с показателем в 2,14 трлн долларов.
Согласно рейтингу, Россия вошла в пятерку стран с наихудшей динамикой за последний год. В 2014 году стоимость ее бренда оценивалась в 1,18 трлн долларов, однако в обновленном рейтинге эта цифра существенно меньше - 810 млрд долларов (-31%). На стоимости бренда страны отразилось ее участие в конфликте в Сирии и неоднозначная оценка ее роли в конфликте на Украине, отмечают в Brand Finance.
По сравнению с Россией большую долю стоимости потеряли только национальные бренды Перу (-33%) и Украины (-45%), однако их стоимость была несоизмеримо меньше изначально, и подешевели они лишь на несколько десятков миллиардов долларов.
Снижение стоимости сырьевых товаров больше всего ударило по экспортерам, таким, как Канада и Австралия. Их бренды подешевели на 8% и 10% соответственно, но остались в первой десятке. Бразилия опустилась на 11-е место, оценка ее бренда упала на 17% - до 1,17 трлн долларов.
Лидером роста стал Иран: стоимость его бренда взлетела на 59%, до 159 млрд долларов. В пятерку стран с наилучшей динамикой также попали четыре африканских бренда - Камерун, Танзания, Кения и Замбия.
В отдельном рейтинге устойчивости страновых брендов, в котором не учитывается масштаб экономики, первое место занимает Сингапур с оценкой 88 пунктов из 100. В индексе восприятия коррупции страна заняла первое место в Азии и седьмое в мире, кроме того, на оценку повлияли высокие экологические стандарты, качественное образование и активное развитие туризма. Второе место делят Швейцария и ОАЭ (84,9 пункта), далее расположились Финляндия (85,7 пункта) и Новая Зеландия (85,6 пункта).
Источники править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.