Участились случаи мошеннического использования известных брендов риелторских фирм
21 ноября 2006 года
В последнее время на российском рынке недвижимости участились случаи неправомерного использования брендов. Пираты уже воспользовались именами компаний МИАН и ПИК, а недавно к пострадавшим прибавился и "Вашъ финансовый попечитель" (ВФП). В компанию поступила рассылка с предложением купить оздоровительный комплекс "Мирный", якобы относящийся к проекту "Рузская Швейцария", который реализует ВФП.
Участники рынка указывают, что ситуация, в которой оказалась компания "Вашъ финансовый попечитель", неуникальна. Руководитель пресс-службы группы компаний ПИК Дмитрий Ивлиев отметил, что массовый выход на рынок кооперативов, использующих в рекламе аббревиатуру ПИК, вынудил руководство обратиться в Федеральную антимонопольную службу. Только после соответствующего решения ФАС рекламная экспансия "клонов" была прекращена. А генеральный директор "МИАН-агентство недвижимости" Нина Кузнецова вынуждена была выступить с заявлением, в котором обратила внимание потребителей на то, что на рынке работает группа мошенников, пользующихся именем компании.
В УК "Гарант-Инвест" (занимается строительством торговых центров) РБК daily рассказали, что имидж компании серьезно пострадал, когда на рынке появился ее "клон" - "Гарант Инвест". По словам участников строительного рынка, новая компания представляет собой финансовую пирамиду. "Каждый день нам в офис поступает несколько звонков с претензиями от вкладчиков, и приходится объяснять, что мы не имеем никакого отношения к компании-клону", - рассказал генеральный директор УК "Гарант-Инвест" Андрей Епифанцев.
В то же время, по мнению руководителя центра корпоративного продвижения "МИЭЛЬ-Недвижимость" Натальи Завалишиной, пиратство показывает, что компании, чьи названия используются "как локомотив", являются уважаемыми и сильными брендами.
С ней согласна и партнер коллегии адвокатов "Барщевский и партнеры" Наталья Барщевская. По ее мнению, копирование бренда это своеобразное признание популярности фирмы на рынке. "Однако последствия от такого признания могут быть самыми плачевными, - отмечает она. - Если компания не отреагирует на неправомерное использование своего бренда, урон может быть серьезным". По словам Барщевской, гораздо легче доказать незаконное использование бренда, если есть бумажный документ - например, рекламный проспект или объявление в газете, тогда как по интернет-источнику сделать это практически невозможно.
Прямых убытков от неправомерного использования бренда компания не несет, однако подрыв доверия к ней может привести к финансовым потерям в среднесрочной и долгосрочной перспективе, утверждает партнер юридической фирмы "Пепеляев, Гольцблат и партнеры" Виталий Можаровский. "Если случаи, когда имя компании копируется, неоднократны и тем более если речь идет об использовании имени мошенниками, то такая ситуация может вынудить компанию провести ребрендинг, что обойдется в круглую сумму", - говорит эксперт.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
