ФАС признала некорректной рекламу кваса «Никола»: у россиян создают негативное отношение к другим напиткам
17 августа 2007 года
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) признала нарушение закона в рекламе кваса «Никола». ФАС предписала устранить нарушения в части распространения недостоверной рекламы, передает «Интерфакс».
Нарушение выразилось, по мнению антимонопольного органа, в некорректной телевизионной рекламе кваса «Никола», распространенной в январе-апреле 2007 года.
В частности, в одном из роликов главный персонаж искаженно копирует облик солиста рок-группы Kiss, что, по мнению ФАС, создает образ «разнузданной западной рок-звезды». Аналогичный подход использован и в другом ролике, где главный герой, копирующий образ Майкла Джексона, держит в руке бумажный стаканчик с модифицированным изображением американского флага и крупной надписью «СОЛА».
ФАС признала это некорректным: товар сравнивается с товарами других производителей не по потребительским характеристикам продукции, а путем противопоставления негативного отношения к напиткам типа cola и позитивного - к рекламируемому квасу.
Ранее такое решение принял экспертный совет ФАС, напоминает Каспаров.Ru. Руководству антимонопольной службы рекомендовали возбудить дело.
Новгородский пивоваренный завод «Дека» вывел на рынок квас под торговой маркой «Никола» в апреле 2005 года. В первой рекламной кампании фигурировал лозунг «Квас - не кола, пей «Николу»!». Акцент был сделан на натуральности кваса (живого брожения) в противовес химическому составу импортных цветных напитков. Руководство предприятия не скрывало, что слоган навеян произведением «Generation П» Виктора Пелевина.
Поклонники Пелевина были возмущены и указывали на место в книге, где звучал вариант слогана для заграничного напитка: «Не кола для Николы», то есть автору полагался процент за товарный знак. Руководство «Деки» хотело «поблагодарить» Пелевина, но якобы не нашло его контактов.
Источники править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
