Эксперты оценили бренды 35 стран: «Россия» попала на 13-е место и стоит 663 млрд долларов

1 марта 2006 года

Wikinews-logo-ru.svg

Британский ученый Саймон Анхольт и американская исследовательская компания Global Market Insite оценили стоимость брендов, или репутации, 35 развитых и развивающихся стран мира.

Саму репутацию они определяли по шести факторам: туристическая привлекательность, человеческий капитал, качество экспортируемых товаров, справедливость правительства, привлекательность культуры и спорта, а также инвестиционная привлекательность и привлекательность страны как места постоянного жительства.

"Мы пытались подсчитать стоимость страны, словно это бренд Сoca-Cola", - говорит директор по России и СНГ GMI Александр Шашкин. В рейтинге национальных брендов Россия заняла 20-е место из 35 возможных. А по стоимости бренда Россия заняла 13-е место. Авторы рейтинга оценили "Россию" в 663 млрд долларов, или в 113% ВВП. "Позиция России в хвосте развитых стран очень динамична, и, определенно, она не относится к изгоям. Стоимость бренда однозначно помещает эту страну в список богатейших стран мира", - цитируют доклад Анхольта "Ведомости".

Репутация России недаром дороже ее нынешнего ВВП. Она заработана в немалой степени в советские времена, говорит министр образования и науки Андрей Фурсенко. "В каком-то смысле сейчас мы этот бренд проедаем", - сетует он. Иностранцы, как и 30 лет назад, уважают Россию лишь за спорт и балет, а политические и экономические успехи последних лет практически никак не отразились на российском имидже.

Российские чиновники не слышали о рейтинге GMI. Но руководитель экспертного управления президента Аркадий Дворкович считает полезным знать, какие факторы в российском бренде оцениваются выше или ниже. По его мнению, методология GMI не учитывает потенциала России, иначе она стояла бы выше 13-го места.

Замруководителя агентства по культуре Михаил Сеславинский называет исследование "интересным и полезным". От бренда, на его взгляд, зависят приток зарубежных инвестиций и осуществление совместных проектов. Высокая репутация России переносится на привлекательность компаний, полагает он: "Нам надо делать все возможное, чтобы повысить капитализацию России. Одна победа в спорте, присуждение Нобелевской премии или полет в космос прибавляет брэнду страны не меньше, чем собственно рост ВВП".

ИсточникиПравить

Эта статья содержит материалы из статьи «Эксперты оценили бренды 35 стран: "Россия" попала на 13-е место и стоит 663 млрд долларов», опубликованной NEWSru.com и распространяющейся на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 (CC BY 4.0) — при использовании необходимо указать автора, оригинальный источник со ссылкой и лицензию.
Эта статья загружена автоматически ботом NewsBots в архив и ещё не проверялась редакторами Викиновостей.
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.

Комментарии

Викиновости и Wikimedia Foundation не несут ответственности за любые материалы и точки зрения, находящиеся на странице и в разделе комментариев.