Юлия Немцева: спонсорство РФПЛ несколькими букмекерами – быстрый тактический маневр
18 апреля 2017 года
Управляющий партнер AdConsul Юлия Немцева в эксклюзивном комментарии для «Рейтинга Букмекеров» прокомментировала подписание спонсорских соглашений между РФПЛ и тремя букмекерскими компаниями - БК «Леон», БК «Олимп» и БК «Лига Ставок».
1 апреля 2017 года вступили в силу поправки в Федеральный закон «О рекламе», которые позволяют букмекерам рекламироваться в печатных и интернет-СМИ спортивной направленности, на сайтах общедоступных спортивных телеканалах, в прямых трансляциях спортивных событий, а также позволяют брендировать спортсооружения, форму спортсменов и клубов.
«На настоящий момент мы видим довольно быструю активацию этих возможностей со стороны РФПЛ в трансляциях 23-го тура РФПЛ на телеканале Матч ТВ и участии в ней таких компаний, как БК «Леон», БК «Олимп», БК «Лига Ставок» и БК Winline. По результатам эфира можно судить, что это были разные по наполнению спонсорские пакеты. Вполне вероятно, что компании получат тот эффект, на который рассчитывали - быстро и недорого появиться в ближайшем эфире», - отметила г-жа Немцева
Также юрист отметила выход рекламной кампании 1xBet на сайте Matchtv.ru в проекте “Рейтинг комментаторов”. По словам специалиста, это самостоятельная активация букмекерской компании.
«Я полагаю, что сейчас схема, когда РФПЛ имеет в качестве партнеров в одной категории (букмекерской) несколько компаний - это быстрый тактический маневр, преследующий исключительно финансовую цель, сохранится до конца сезона 16/17», - подчеркнула Юлия Немцева.
По мнению эксперта, в стратегическом плане любой компании, букмекерской в том числе, конечно, важнее и эффективнее иметь титул генерального и/или официального партнера, подразумевающий эксклюзивность в категории, и большой спонсорский пакет на длительное время - весь будущий сезон. С другой стороны, считает юрист, сезон 2017/18 с маркетинговой точки зрения для РФПЛ будет не очень удачным, так как в информационном поле им придется присутствовать рядом с чемпионатом мира-2018.
«В любом случае, хочется отметить, что качество такого пакета должно коррелировать с возможностями лиги и/или клуба, возможностями партнера - букмекера и действующим законодательством о рекламе и СМИ. Думаю, что мы в следующем сезоне сможем увидеть и подготовить примеры таких прекрасных эффективных продуманных партнерств», - добавила г-жа Немцева.
Ранее директор по стратегическому развитию российской букмекерской компании «Фонбет» Дмитрий Малков в интервью «Рейтингу Букмекеров» дал оценку тому, как ведут себя лиги, клубы и беттинг-бизнес после вступления в силу закона. В частности, Малков назвал заключение контракта между РФПЛ и тремя букмекерскими компаниями "беспрецедентным случаем", заметив, что "такая реклама равносильна отсутствию рекламы".
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
