Apple и Google остались самыми дорогими брендами в мире третий год подряд
5 октября 2015 года
Бренды Apple и Google уже третий год подряд остались наиболее ценными в мире, свидетельствует отчет Interbrand Corp. о 100 ведущих брендах мира в 2015 году, являющийся уже 16-м по счету.
По данным Interbrand, стоимость бренда Apple подскочила на 43% и составила 170,276 млрд долларов. Находящийся на второй строчке Google прибавил за год 12%, подорожав до 120,31 млрд долларов, передает "Интерфакс".
Coca-Cola, которой удавалось удерживать первенство в течение 13 лет до 2013 года благодаря успешному маркетингу, теперь занимает третье место - стоимость ее бренда снизилась на 4%, до 78,42 млрд долларов.
В первую десятку входят шесть представителей высокотехнологичного сектора: помимо Apple и Google, в топ попали Microsoft (4-е место, 67,67 млрд долларов), IBM (5-е, 64,1 млрд долларов), Samsung (7-е, 45,3 млрд долларов), Amazon (10-е, 37,95 млрд долларов). Всего в 2015 году 28 из 100 компаний принадлежат к технологической или автомобилестроительной отраслям.
Также в десятке оказались Toyota (6-я строчка, 49,05 млрд долларов), General Electric (8-я, 42,27 млрд долларов) и McDonald's (10-я, 39,81 млрд долларов).
"Многие бренды в топ-100 этого года ориентируются на человеческие приоритеты, которые они способны интегрировать в повседневную жизнь", - заявил глава Interbrand Джез Фрэмптон.
В этом году в рейтинг вошли пять новичков, обосновавшиеся в конце таблицы: Lego (82-я строчка, 5,36 млрд долларов), PayPal (97-я, 4,25 млрд), Mini (98-я, 4,24 млрд), Moet & Chandon (99-я, 4,13 млрд) и Lenovo (100-я, 4,11 млрд). При этом Lenovo - уже второй китайский бренд в топ-100; в прошлом году первопроходцем стал HTC, занимающий сейчас 88-е место.
Совокупная стоимость 100 ведущих мировых брендов увеличилась в 2015 году на 7% по сравнению с прошлым годом, до 1,7 трлн долларов.
Рекордный прирост стоимости в абсолютном выражении в этом году продемонстрировала Apple, однако в процентном выражении (+54%) лидировал бренд Facebook (23-е место), стоимость которого увеличилась до 22,03 млрд долларов. Между тем Nokia, Pizza Hut и Nintendo в текущем году выбыли из рейтинга.
Interbrand учитывает в своих расчетах финансовые результаты компаний, влияние брендов на решения потребителей о покупках и способность компаний обеспечить доходы.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
