Berliner Zeitung: как оппозиция в Киеве использует положительные символы
3 декабря 2004 года
«Светлое будущее — оранжевое будущее» - это не лозунг украинской оппозиции, а один из рекламных слоганов фирмы Telekom, действующей по всей Европе. Специалисты по маркетингу знали о влиянии оранжевого цвета на повышение уровня продаж задолго до того, как лагерь Ющенко сделал его своим опознавательным знаком, пишет Berliner Zeitung в материале, перевод которого публикует Inopressa.ru.
Оранжевый цвет, говорят психологи, располагает к доверию, дружбе, привязанности к родине. Того, кто одевается в оранжевое, люди воспринимают положительно. В предвыборном штабе Виктора Ющенко говорят, что оранжевый означает дистанцию - это знак неприятия красного цвета сгинувшего Советского Союза, а также холодного синего цвета лагеря Виктора Януковича.
Старая власть еще не пала, но события в Киеве уже называют «оранжевой революцией». Она напоминает о «революции гвоздик» в Лиссабоне в 1974 году, «бархатной революции» в Праге в 1989 году или прошлогодней «революции роз» в Тбилиси. Эти события были эйфорическим прорывом, самобытным и совершенно ненасильственным. На самой Украине говорят, скорее, о «каштановой революции». Потому что без каштана киевские улицы представить себе невозможно.
Оранжевый цвет оказывает воздействие далеко за пределами страны, но наряду с ним и каштаном оппозиция использует также другие символы, которые действуют, прежде всего, внутри Украины. В первую очередь, это название движения, которое выступает за честные выборы. Оно называется «Пора». Специалисты по рекламе говорят в подобных вещах, как о single-word-branding, то есть о бренде, представляющем собой меткое мобилизующее слово.
Использование рекламных технологий в качестве катализатора для политических переворотов не ново. Эти технологии были перенесены на некогда социалистические страны экспертами института «Открытое общество», который финансируется американским миллиардером США Джорджем Соросом. Они уже более десяти лет активно действуют в Киеве, проводят социологические исследования, финансируют правозащитные организации и обучают наблюдателей, осуществляющих контроль над ходом выборов. Их стратегия оказалась успешной в Белграде и Тбилиси, но потерпела неудачу в Минске. Будущее покажет, как она проявит себя в Киеве, подытоживает немецкая газета.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
