Coca-Cola объединяется с Walt Disney, чтобы завоевать рынок детских напитков
1 марта 2001 года
Coca-Cola планирует объединиться с Walt Disney, чтобы завоевать "детский" сектор рынка прохладительных напитков, сообщает газета The Financial Times.
Как показывает статистика, потребление соков в США растет гораздо быстрее потребления газированных напитков, выпуском которых традиционно занимается Coca-Cola. Только в 2000 году потребление неохлажденных соков выросло на 9,6%. Компания решила пойти в наступление на все ниши нового, бурно развивающегося сектора рынка, сделав ставку на потребителей всех возрастных групп.
Для завоевания "детского" сектора руководство Coca-Cola решило полностью поменять маркетинговую систему поставку соков Minute Maid. Теперь эти соки будут продаваться под торговой маркой Walt Disney, и оформлением упаковки также займутся "мультипликаторы". Рекламное продвижение новой марки будет осуществляться совместными усилиями двух компаний.
Проект запускается в действие уже в текущем году, а в 2002 году альянс планирует выйти на международный уровень. По приблизительным оценкам организаторов проекта, прибыль за первые четыре года сотрудничества должна достичь 200 млн. долларов.
В перспективе Coca-Cola намерена добиться 7-8% роста продаж в "соковом" секторе. Впрочем, независимые аналитики подчеркивают, что планы компании излишне агрессивны.
Отказ от торговли соками под своей маркой √ следствие острой конкурентной борьбы Coca-Cola и PepsiCo за быстрорастущий рынок негазированных напитков и соков. В этой борьбе Coca-Cola сделала ставку на альянс с гигантами других секторов экономики. Две недели назад было объявлено о создании совместного с Procter & Gamble предприятия стоимостью в 4 млрд. долларов. Coca-Cola рассчитывает, что использование исследовательской базы Procter & Gamble поможет ей значительно улучшить продукцию марки Minute Maid.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
