Daily Telegraph: сексуальная революция довела мачо до гладильной доски
2 июня 2005 года
До того, как сексуальная революция уничтожила традиционное разделение ролей в быту, утюжка могла быть уделом кого угодно, только не настоящих мачо. Если ранее мужчине и приходилось гладить одежду, то делал он это за плотно закрытыми дверьми, вдали от удивленных взглядов других мужчин. Теперь времена изменились, и хотя мужчины до сих пор не любят гладить, однако эта работа и сопутствующие ей инструменты больше не считаются прерогативой женщин и подкаблучников, пишет британская Daily Telegraph(недоступная ссылка), перевод статьи которой публикует сайт Inopressa.ru (Архивная копия от 25 ноября 2005 на Wayback Machine).
Это изменение отразилось, в частности, в том, как рекламисты продвигают утюги на рынке. Практичные ясные описания, использовавшиеся на протяжении десятилетий для продажи утюгов женщинам - и такие слова, как "быстро", "эффективно" и "легко" - исчезли. Их место заняли фразы, ранее использовавшиеся для рекламы машин, электрических орудий и газонокосилок. Этим летом компания Argos начнет маркетинг паровых утюгов с характеристиками "турбо", "окончательный контроль" и "точность".
Покупатель утюга Argos Эдди Кемп утверждает, что новые формулировки - это сознательная попытка закрепить изменения, произошедшие в быту. "Мир утюжки приобретает новое лицо, и впервые в нем появилась Y-хромосома", - говорит он.
Количество мужчин, которые сами гладят себе одежду, значительно возросло в последнее десятилетие и сейчас составляет 17% от мужского населения. Хотя это немного по сравнению с количеством женщин, которые стоят у гладильной доски, эта тенденция оказывает на рынок большое влияние, так как мужчины склонны покупать самые дорогие и "навороченные" модели утюгов.
В рекламе Argos также планирует указывать, сколько граммов пара в минуту исторгает каждый утюг, потому что эта характеристика аналогична объему двигателя автомобиля, измеряемого в "кубических сантиметрах".
Мужчины принимают на себя бремя глажения отчасти в ответ на смену ролей в доме, отчасти и потому, что сегодня они дольше живут в одиночку до того, как завести семью, отмечает британская газета.
"Отношение мужчин к утюжке сильно отличается от женского. Женщины хотят избавиться от складок, в то время как мужчины хотят уничтожить их, - говорит Кемп. - Мужчина считает утюг станком, и поэтому, как ему кажется, он требует характеристик, которые бы подчеркивали его мощность, контроль и силу. Женщины, в отличие от них, просто хотят иметь одежду без морщинок".
Мужское влияние оказывает воздействие и на дизайн гладильных досок. Теперь изготавливаются крупные и более широкие модели в цветовых гаммах, более подходящих для мужчин, - серых, синих и черных тонов, а не голубых или нежно-зеленых.
"Мужской" язык автомобилей и инструментов стал чаще встречаться на кухне и в подсобных помещениях. Так, блендер фирмы KitchenAid называется Ultra Power ("ультра-мощность"), щипцы для орехов производства Breadman - Ultimate ("максимальный"), а фирма Vax назвала один из своих пылесосов "Turbo, force cyclonic power" ("Турбо-циклоническая мощность").
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
