Diageo самостоятельно будет продвигать водку в России
28 февраля 2006 года
Крупнейший в мире производитель алкоголя — компания Diageo объявила о создании совместного предприятия с инвестиционным подразделением Альфа-групп компанией А1 (бывшая «Альфа-Эко»). За создание СП, которое займется дистрибуцией алкоголя в РФ, Diageo заплатит А1 50 млн долларов. Эксперты считают, что эта сумма — цена отказа «Альфы» от борьбы за торговую марку Smirnoff, принадлежащую Diageo.
Больше всех от последствий сделки пострадает бизнес Рустама Тарико, компания которого «Руст инк.» сейчас продает продукцию Diageo в России на 130 млн долларов ежегодно, сообщает «Коммерсант».
Об организации СП компании Diageo и А1 объявили в совместном пресс-релизе. Самая его интерасная часть - информация о получении А1 50 млн долларов. «В обеих компаниях не смогли четко объяснить суть этой операции. Например, по словам Изабель Томас, глава управления по корпоративным отношениям компании Diageo, это стоимость доли А1 в СП. Однако, зачем необходимо привлекать в партнеры компанию, которая не имеет большого опыта работы на алкогольном рынке, объяснять не стали», - пишет «Коммерсант».
В компании ЗАО «Диаджео Дистрибьюшн» Diageo станет владельцем 75% акций, А1 — 25%. С 1 июля новая компания займется дистрибуцией пакета брэндов Diageo. Однако, помимо этого, во владение совместным предприятием А1 передает свой водочный брэнд — «Смирновъ». «Длившийся с начала 1990-х спор за одну из крупнейших водочных марок в мире - Smirnoff между компаниями Diageo и потомками водочника Петра Смирнова окончен», - считают «Ведомости». В последнее время иски к Diageo направляла именно компания А1 - как владелец водочного брэнда.
Сами участники рынка считают, что российский «Смирновъ» вскоре будет выведен с рынка. «Такая крупная компания, как Diageo, не может себе позволить иметь несколько принципиально разных вариантов титульного продукта, - заявил «Коммерсанту» глава ТПГ «Кристалл» Сергей Зивенко. - Ценности с точки зрения доли рынка, как и репутации среди потребителей «Смирновъ» не имеет. Поэтому о нем проще забыть».
Другие крупные алкогольные компании - Pernod Ricard и Baccardi Martini самостоятельно продают свою продукцию.
Diageo создана в 1997 году в результате слияния компаний Grand Metropolitan и Guinness. Diageo владеет такими брэндами, как Smirnoff, Johnnie Walker, Guinness, Baileys, J&B, Captain Morgan, Cuervo, Tanqueray, а также винными брэндами Beaulieu Vineyard и Sterling Vineyards. Продукция Diageo продается на рынках 180 стран мира. В 2004 году оборот Diageo составил 17 млрд долларов, операционная прибыль — 3,65 млрд долларов.
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
