Financial Times Deutschland: «Газпром» усиливает влияние в Германии, запуская рекламную кампанию своего бренда
26 ноября 2009 года
Присутствие российского «Газпрома» в Германии сегодня ощущается как никогда сильно. Ханс-Йоахим Горниг, управляющий директор Gazprom Germania, запустил полноценную рекламную кампанию российского газового гиганта.
Российский газовый монополист изо всех сил рвется на рынок Германии, и в результате все большие и большие активы сосредотачиваются в руках непредсказуемой компании, пишет портал BFM.ru(недоступная ссылка) со ссылкой на газету Financial Times Deutschland.
Действительно, сегодняшнее присутствие российского газового гиганта в Германии сильно как никогда. Ханс-Йоахим Горниг, управляющий директор Gazprom Germania, запустил полноценную рекламную кампанию.
Свое влияние «Газпром» стремится привнести во все - в спорт, игры, культуру. Российская компания спонсирует футбольные проекты в Аахене и Дрездене, организует кинофестивали, сотрудничает с развлекательным «Европарком» в Русте и привозит оперу Петра Чайковского «Евгений Онегин» в замок Райнсберг.
Пастор Томас Брёденфельд предчувствует недоброе. «Не за горами уже тот день, когда первый фанат футбольного клуба Шальке 04 назовет своего ребенка Газпромом», - говорит Брёденфельд. Как считает деловое издание, опасения пастора неслучайны: «Газпром» спонсирует «Шальке 04», и поэтому это название у всех на уме.
Такое выстраивание привлекательного образа компании является частью корпоративной стратегии, которая направлена, прежде всего, на завоевание влияния в Европе. В Германии российской стороне это уже практически удалось: уже через 10 лет Россия будет поставлять в это страну половину необходимого объёма газа. Попутно «Газпром» расширяет свое могущество на внутреннем энергорынке Германии, наращивая доли в поставщиках газа Wintershall и VNG, на долю которых приходится две трети всего рынка.
Больше всего германскую сторону заботит тот факт, что «Газпром» это «не просто какой-нибудь концерн». «Он является одним из самых политизированных предприятий в мире, это длинная рука кремля, сосредоточие российских претензий на власть», - объясняет издание.
Эту точку зрения косвенно подтверждают слова действующего премьер-министра России Владимира Путина, который назвал «Газпром» «мощным рычагом влияния на остальной мир». Вице-премьер Виктор Зубков занимает место в правлении «Газпрома». При этом предшественником Зубкова на посту председателя совета директоров газового монополиста был действующий президент России Дмитрий Медведев, напоминает издание.
Увеличение доходов, конечно, также входит в число интересов газового концерна в Германии. Здесь этот рычаг установлен уже давно, что также «подливает масла в огонь опасений». «Российская сторона не брезгует ничем, когда необходимо выключить кран и диктовать свои цены», - считает Financial Times Deutschland. Впрочем, руководство немецкой «дочки» «Газпрома», отвечающее за газопровод, не разделяют такого скептицизма. «Мы совершенно обычная компания», - утверждает Ханс-Йоахим Горниг.
За первые три квартала 2009 года чистая прибыль германской дочки выросла на 123 млн евро до 394 млн евро, объём продаж составил 13,9 млрд евро.
Зависимость России и западных покупателей газа является обоюдной. «Европа для «Газпрома» - это очень крупный рынок с выгодными ценами и низкими платежными рисками. Для Европы же нет никакой реалистичной альтернативы «Газпрому», - говорит эксперт по энергетике компании AT Kearney Флориан Хаслауэр. Для «Газпрома» же другие возможности, такие как трубопровод в Китай или потенциальное развитие рынка сжиженного природного газа, требуют слишком больших финансовых затрат.
Источники править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.