McDonald's решил вытравить из лексикона «обидное» определение «McJob»
25 мая 2007 года
McDonald's решил бороться за искоренение уничижительного термина «McJob», которым в Оксфордском словаре обозначается любая «низкооплачиваемая, лишенная стимулов и малоперспективная работа».
В компании уверяют, что в своеобразной попытке ребрендинга уже заручились поддержкой среди предпринимателей и работников сферы образования. В ресторанах быстрого питания транснационального холдинга посетителям предлагают поставить свою подпись в специальной книге в знак поддержки позиции McDonald's, пишет испанская El Pais. Кроме того, уже созданы интернет-страница и адрес для отправки SMS в поддержку кампании по борьбе с оскорбительным, с точки зрения администрации сети ресторанов, термином (полный текст на сайте InoPressa (Архивная копия от 19 сентября 2007 на Wayback Machine)).
По словам вице-президента McDonald's в Великобритании Дэвида Фэйрхерста, определение «McJob» следует изменить с точностью до наоборот. По его мнению, «Мак-работу» следует характеризовать как «стимулирующую и хорошо вознаграждаемую, предлагающую серьезные возможности для профессионального роста и пропорционально развивающую способности на всю жизнь».
Однако источники в издательстве Oxford University Press заявили, что словарь «следует за изменениями, происходящими в языке» и отражает их в своих определениях в соответствии с полученными свидетельствами.
По мнению Фэйрхерста, нынешнее определение «неадекватно, бестактно и оскорбительно» по отношению к 67 тысячам сотрудников, работающих под этим брендом в Великобритании. Администратор аргументирует свое несогласие с культурными тенденциями в языке тем, что в последнее время McDonald's включили в списки лучших работодателей по версии газет Financial Times и The Guardian. Он даже утверждает, что определение «оскорбляет всех тех, кто работает в ресторанном и туристическом секторе».
Впервые термин «McJob» появился в 1980 году в Соединенных Штатах. Однако его широкое распространение стало возможным благодаря роману Дагласа Каупленда «Поколение «Икс"», вышедшему в 1991 году.
Отметим, что в английском языке термин действительно отражает реалии подобного заработка. На работу в ресторан быстрого питания образованная молодежь не идет, а зарплаты там приближены к минимальному уровню.
Однако при переводе романа Дагласа Каупленда на русский термин действительно приобрел дискриминационный оттенок. Вместо словосочетания «макработа» или «мактруд» переводчики ввели понятие «макрабство», отмечает «Радио Свобода».
Добавим, что причины этой «идеологической вольности» могут лежать в особом отношении к сети McDonald's в России, ставшей с момента своего появления в 1990 году первым признаком «дикого капитализма».
Источники
править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.
