NYT: западные пиарщики успешно обеляют «демонический» имидж России в мире, не упоминая о шпионах

29 декабря 2010 года

Западные пиар-агентства, нанятые российским правительством для улучшения имиджа России в мире, помогли России получить право на проведение Олимпиады-2014, Универсиады-2013 и чемпионат мира по футболу - 2018, пишет The New York Times. В то же время издание указывает, что проблемы в области имиджа РФ на западе, несмотря на усилия пиарщиков, остаются колоссальными.

«Россия у многих иностранцев до сих пор ассоциируется со шпионами, ГУЛАГом, гангстерами, очередями за хлебом и вечной мерзлотой, не говоря уж о реакционной политике», - поясняет автор статьи.

В 2007 году российское правительство обратилось к Руперту Уэйнрайту, президенту и старшему креатив-директору лос-анджелесского рекламного агентства Adore Creative. «Главная проблема с Россией - показать, что это нормальная страна», и тогда «она сама сбросит свой демонический имидж», сказал Уэйнрайт недавно в интервью в Москве.

«В глазах многих граждан западных стран и правозащитных организаций демоны до сих пор существуют в обличье коррупции чиновников, марионеточной судебной системы и гонений на немногочисленную политическую оппозицию», - замечает обозреватель издания.

И все же Уэйнрайт и еще несколько западных пиар-агентств помогли России одержать несколько побед: получить право на проведение зимней Олимпиады 2014 года в Сочи, Универсиады-2013 в Татарстане и чемпионата мира по футболу 2018 года, отмечает газета. «Компания Уэйнрайта снимала видеоролики для всех трех заявок», - поясняет автор статьи. По его данным, за проект ЧМ-2018 агентство Уэйнрайта получило 2,7 млн долларов, сообщает InoPressa.ru

«Самым сложным для Уэйнрайта оказался первый проект - видеоролик олимпийской кампании», - пишет издание. Он предложил назвать фильм «Из России с любовью», но чиновники отвергли идею, заявив, что это намек на холодную войну и шпионов. Они предпочли видеоролик, который подготовили сами, - черно-белый монтаж демонстраций в постсоветской России и падения Берлинской стены. «Ничего депрессивнее я в жизни не видел», - заметил Уэйнрайт.

Некий кремлевский чиновник сказал Уэйнрайту, что Россия у него ассоциируется с тайнами: «Россия - как матрешка: ее раскрываешь, а там тайны одна внутри другой». Это натолкнуло Уэйнрайта на идею ролика «Россия: дверь открыта», где перед зрителем распахиваются двери и он видит жизнерадостные пейзажи. «Ролик снимался на натуре при содействии российских властей; правда, съемочная группа столкнулась со столькими бюрократическими формальностями, что фильм прозвали: «Россия: дверь заело» или «Россия: дверь прищемила мне палец», - пишет газета.

Тем не менее, Уэйнрайт, «как и нанявшие его чиновники, говорит, что позитивные стороны России часто остаются незамеченными», пишет газета. Напомним, еще в 2006 году Кремль пригласил ряд американских и английских журналистов, а также пиарщиков. Однако несмотря на то, что международные пиар-агентства уже давно трудятся над имиджем России, она до сих пор остается своеобразным «антибрендом» во многих странах.

Источники править

 
 
Creative Commons
Эта статья содержит материалы из статьи «NYT: западные пиарщики успешно обеляют «демонический» имидж России в мире, не упоминая о шпионах», опубликованной NEWSru.com и распространяющейся на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 (CC BY 4.0) — при использовании необходимо указать автора, оригинальный источник со ссылкой и лицензию.
 
Эта статья загружена автоматически ботом NewsBots в архив и ещё не проверялась редакторами Викиновостей.
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.

Комментарии

Викиновости и Wikimedia Foundation не несут ответственности за любые материалы и точки зрения, находящиеся на странице и в разделе комментариев.