NYT: западные пиарщики успешно обеляют «демонический» имидж России в мире, не упоминая о шпионах
29 декабря 2010 года
Западные пиар-агентства, нанятые российским правительством для улучшения имиджа России в мире, помогли России получить право на проведение Олимпиады-2014, Универсиады-2013 и чемпионат мира по футболу - 2018, пишет The New York Times. В то же время издание указывает, что проблемы в области имиджа РФ на западе, несмотря на усилия пиарщиков, остаются колоссальными.
«Россия у многих иностранцев до сих пор ассоциируется со шпионами, ГУЛАГом, гангстерами, очередями за хлебом и вечной мерзлотой, не говоря уж о реакционной политике», - поясняет автор статьи.
В 2007 году российское правительство обратилось к Руперту Уэйнрайту, президенту и старшему креатив-директору лос-анджелесского рекламного агентства Adore Creative. «Главная проблема с Россией - показать, что это нормальная страна», и тогда «она сама сбросит свой демонический имидж», сказал Уэйнрайт недавно в интервью в Москве.
«В глазах многих граждан западных стран и правозащитных организаций демоны до сих пор существуют в обличье коррупции чиновников, марионеточной судебной системы и гонений на немногочисленную политическую оппозицию», - замечает обозреватель издания.
И все же Уэйнрайт и еще несколько западных пиар-агентств помогли России одержать несколько побед: получить право на проведение зимней Олимпиады 2014 года в Сочи, Универсиады-2013 в Татарстане и чемпионата мира по футболу 2018 года, отмечает газета. «Компания Уэйнрайта снимала видеоролики для всех трех заявок», - поясняет автор статьи. По его данным, за проект ЧМ-2018 агентство Уэйнрайта получило 2,7 млн долларов, сообщает InoPressa.ru
«Самым сложным для Уэйнрайта оказался первый проект - видеоролик олимпийской кампании», - пишет издание. Он предложил назвать фильм «Из России с любовью», но чиновники отвергли идею, заявив, что это намек на холодную войну и шпионов. Они предпочли видеоролик, который подготовили сами, - черно-белый монтаж демонстраций в постсоветской России и падения Берлинской стены. «Ничего депрессивнее я в жизни не видел», - заметил Уэйнрайт.
Некий кремлевский чиновник сказал Уэйнрайту, что Россия у него ассоциируется с тайнами: «Россия - как матрешка: ее раскрываешь, а там тайны одна внутри другой». Это натолкнуло Уэйнрайта на идею ролика «Россия: дверь открыта», где перед зрителем распахиваются двери и он видит жизнерадостные пейзажи. «Ролик снимался на натуре при содействии российских властей; правда, съемочная группа столкнулась со столькими бюрократическими формальностями, что фильм прозвали: «Россия: дверь заело» или «Россия: дверь прищемила мне палец», - пишет газета.
Тем не менее, Уэйнрайт, «как и нанявшие его чиновники, говорит, что позитивные стороны России часто остаются незамеченными», пишет газета. Напомним, еще в 2006 году Кремль пригласил ряд американских и английских журналистов, а также пиарщиков. Однако несмотря на то, что международные пиар-агентства уже давно трудятся над имиджем России, она до сих пор остается своеобразным «антибрендом» во многих странах.
Источники править
Любой участник может оформить статью: добавить иллюстрации, викифицировать, заполнить шаблоны и добавить категории.
Любой редактор может снять этот шаблон после оформления и проверки.
Комментарии
Если вы хотите сообщить о проблеме в статье (например, фактическая ошибка и т. д.), пожалуйста, используйте обычную страницу обсуждения.
Комментарии на этой странице могут не соответствовать политике нейтральной точки зрения, однако, пожалуйста, придерживайтесь темы и попытайтесь избежать брани, оскорбительных или подстрекательных комментариев. Попробуйте написать такие комментарии, которые заставят задуматься, будут проницательными или спорными. Цивилизованная дискуссия и вежливый спор делают страницу комментариев дружелюбным местом. Пожалуйста, подумайте об этом.
Несколько советов по оформлению реплик:
- Новые темы начинайте, пожалуйста, снизу.
- Используйте символ звёздочки «*» в начале строки для начала новой темы. Далее пишите свой текст.
- Для ответа в начале строки укажите на одну звёздочку больше, чем в предыдущей реплике.
- Пожалуйста, подписывайте все свои сообщения, используя четыре тильды (~~~~). При предварительном просмотре и сохранении они будут автоматически заменены на ваше имя и дату.
Обращаем ваше внимание, что комментарии не предназначены для размещения ссылок на внешние ресурсы не по теме статьи, которые могут быть удалены или скрыты любым участником. Тем не менее, на странице комментариев вы можете сообщить о статьях в СМИ, которые ссылаются на эту заметку, а также о её обсуждении на сторонних ресурсах.